澳门新莆京正在官网四季沐歌太阳能连续四年中标央视黄金时段

11月8日,随着最后一声拍卖槌的落下,央视黄金资源招标结束了本日的工作。  正如中央电视台广告经营管理中心副主任何海明此前表示,“虽然外部经济形势并不稳定,但是大部分企业对明年经济形势有信心”。相比较而言,投入比较多的企业仍然集中在金融业、食品日化快消业、家电业等传统行业。  此外,新能源行业的接连发力仍旧是央视黄金招标的亮丽风景。四季沐歌太阳能亿元拿下2012年《新闻联播》后标板广告资源并再次获得《朝闻天下》全年独家特约,这也是四季沐歌自2009年以来连续第四次摘得央视黄金资源标段。  对此次中标结果,四季沐歌市场总监谭超表示“投放央视是行业龙头企业品牌至高点之争,每个企业都会精心运筹,此次中标标段和中标金额是预算之内的也是比较满意的。之所以连续四年强势登陆央视,一方面是新能源行业处于中国经济发展的快车道,另一方面源于四季沐歌的内生动力和持续增长潜力。”  有专家表示,相对于前些年一时独领风骚、后继发力的标王而言,今天的中国企业显得更加的成熟和理性,这得益于这些参与央视招标行业的领军企业持久的动态战略思维、产业链资金链的把控以及对新的增长引擎的方向性的把握。2009年,四季沐歌在央视招标中高调亮相时曾被业界誉为太阳能行业黑马,在行业领军者的地位确立之后,四季沐歌连续保持增幅与央视携手,一方面体现了稳健发展的企业性格,另一方面也印证了业界对四季沐歌即将成为太阳能行业最具品牌价值企业的揣测。  在央视招标现场,谭超表示2012年是四季沐歌的新起点,围绕“城市热水银行”的品牌转型思路,四季沐歌在太阳能中温技术、基于物联网的远程控制突破创新以及太阳能与建筑一体化多能源复合应用、太阳能热水采暖、制冷综合利用技术等使其得以持续保持领先地位,对于助推太阳能企业发展的政府引擎“保障房建设、工业节能改造、能源合同管理”谭超表示四季沐歌已经占据头等舱的重要位置。  有分析人士认为,央视招标是中国经济的晴雨表,企业信心指数是央视招标的风向标。在欧美发达经济体景气状况扑朔迷离的大环境下,太阳能热利用是我国新能源战略的重要组成部分,太阳能企业的信心多来自于政府引擎的拉动,而更多的企业要做的是练好内功应对挑战。

老姿态:家电依旧勇猛

此前透露,电子商务有望成为今年招标的亮点行业,包括淘宝商城、京东商城、梦芭莎等都会参加招标。根据现场招标的情况来看鹿鼎记,昨日上午的第二轮竞标过程中,手持360号的神秘竞标客连续拿下奥运项目“《伦敦战报》独家冠名”,中标金额12999万元,比标底价溢价254%,奥运项目“《赛事导航》独家冠名”同样被这一号码竞标者摘得,中标金额10099万元,比标底价溢价110%。据媒体报道,该号牌“360号”为京东商城为参与此次竞标特意选择,如果以此计算的话,京东商城本次的投标总额达到了2.3亿元人民币。

素来被认为是中国经济晴雨表、中国市场风向标的央视广告招标于昨天结束chinaren,虽然受到来自新媒体的冲击,但2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额仍然取得了142.5757亿元的高成绩,创下了18年最高纪录,较去年增长15.8887亿,增长率达12.54%。

澳门新莆京正在官网,家电行业一直是央视招标座上宾的常客校友录,美的、格力曾多次巨资角逐在央视招标的现场,同时,全国观众在央视重大节目的广告时段中都曾看到美的、海尔等知名家电品牌的身影。不仅大家电品牌在加入,一些厨电品牌、小家电品牌,甚至正在崛起的二三线品牌也在逐渐重视央视这一具有绝对优势的宣传平台。

在前期进行的“网上招标”环节家电企业便已独领风骚。春节贺岁套装早早在网上被苏宁、国美、美的等企业认购,据了解,苏宁电器准备将自主品牌搬上央视,而美的集团不仅连中三条“2012年春节贺岁套装”广告,还中标了“CCTV-1《看见》独家特约”项目,表现抢眼。

从现场招标情况可以看出,以九阳为代表的家电新兴细分品类也有突出表现。

传统热门时段仍然是投放的焦点。今年《新闻联播》和《天气预报》之间的15秒广告争夺依然激烈焦点装修家居网,美的、格力、海尔与多家常年投放这一时段的其他行业企业今年继续中标,另外,京东商城、雨昕阳光太阳能等企业也首次获得此资源。因明年伦敦奥运会的缘故,奥运直播资源也是备受青睐。

据中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍,家电与食品饮料和金融行业一起,成为今年央视招标竞争最大的三个行业。

业内人士分析认为,与往年相比,虽然现在企业面临更为复杂的市场和经济背景,业界普遍对今年下半年和明年的家电市场不太看好,但从央视招标的现场来看,企业还是敢于亮牌敢于竞标,说明企业主对明年的经济仍抱有一定信心。

在今年招标现场焦点房地产网,除了传统家电巨头和太阳能这两部分热门企业外,受行业发展态势的变化和企业自身发展需求,也出现了不同的新面孔。

纵观明年家电行业发展形势,明年家电业有望涌现更多千亿级企业校友录,同时家电行业面临政策紧缩、楼市低迷、增速放缓等局面,大部分企业都在进行转型准备,品牌提升更将加快发力,代表企业中,美的正以多元化势头迅猛发展,格力紧紧掌握空调技术以稳健见长,海尔则以收购三洋为契机加大海外发展步伐,这些企业都成为了投放央视黄金招标资源的中坚力量。在今年的央视招标中,虽然现在还没有具体的统计数据天龙八部,但就央视目前公布的情况来看,家电行业依然表现勇猛。

新能源企业今年表现亦可圈可点。太阳雨、四季牧歌均是第四次成功中标央视黄金广告资源段,今年同样都有大笔投放,皇明也有所动作。四季沐歌和太阳雨太阳能都以亿元拿下2012年《新闻联播》后十秒标板广告资源焦点房地产网,并双双再次获得《朝闻天下》全年特约冠名。对此次中标结果,四季沐歌市场总监谭超表示,之所以连续四年强势登陆央视,一方面是新能源行业处于中国经济发展的快车道,另一方面源于四季沐歌的内生动力和持续增长潜力,此次中标标段和中标金额在预算之内。

昨日的招标现场,合肥荣事达三洋电器第一次参加央视竞标便摘得A特段中的第四单元,并参与了其他一些资源的投标。荣事达三洋副总裁章荣中表示,荣事达三洋近年推出了其高端新品牌帝度,今年第一次参加央视招标也希望借央视的平台为荣事达的高端帝度品牌做更多的建设鹿鼎记,竞得资源将主要用于对帝度产品的宣传,荣事达三洋今年第一次参加央视招标,竞标情况与其策略相吻合。而据记者了解,荣事达三洋的帝度系列至今已经推出近40个变频洗衣机产品,帝度系列冰箱也即将上市。

新面孔:新品牌、电商

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