淘宝电器城日成交近2000万 相当于125个国美店日销量

淘宝商城电器城销量再掀高潮。一天后的7月21日,商城电器城交易整体再度爬升新高,日成交接近2000万。数据显示国美电器单店单日销售不到16万元。这就意味着,淘宝电器城单日销量相当于一家国美门店一个多季度的所有销售额,淘宝商城电器城单日交易额大约相当于125家国美线下门店的销售额总和。仅7月20日联想品牌日当天,联想淘宝商城官方旗舰店单日交易达到300万。  7月13日至26日,淘宝商城电器城联手联想、戴尔、飞利浦、诺基亚、三星、格兰仕、奥克斯、惠普等12个数码家电品牌,每天推出超低特价或者直接全场直降价的方式,进行品牌日销售。从13日第一个联想淘宝电器品牌日开始,联想就一马当先,一举斩下80万的交易额。接下来的14、15号,联想销售额更是节节攀升。到7月21日,淘宝商城电器城品牌日单日成交就攀高到接近2000万。其中罗技一款鼠标在7月21日一天就卖出近1500件,创下单品单日销售纪录。  根据《2009-2010年度中国网购热门城市报告》显示,3C数码是网购消费力十大城市中最为热卖的类目之一。淘宝商城电器城的垂直平台模式,延续了商务优势,让厂商直接面对数以亿计的消费者。同时缩减了传统零售的渠道、仓储、物流等成本,最大限度的还利消费者。剔除了中间渠道商暴利,厂商有底气推出大幅度降价促销。  参加淘宝商城电器城“品牌日”活动的商家基于这样底气,他们普遍优惠力度都在500元以上。联想在品牌日当天,推出商品直降800——1200元的优惠,同时还加送300——500元的大礼包,大大刺激了消费购买欲望。而在传统商业模式高渠道成本压力下,这样的促销力度是没有厂商愿意去尝试。  让利消费者仅是一个方面,更重要的是淘宝电器城直接把生产厂商摆在了与消费者直接对话的层面,经营风险更小,生产厂商与消费者所能获得的直接利益也能获得最大化,必定获得更多市场,在淘宝这个聚集了数以亿计主流消费人群的平台上,参加品牌日的厂商日均成交普遍超百万。与之形成对比的是,线下传统家电零售老大国美,数据显示2009年第三季度国美平均单店销售为人民币1435万元,单店日销售月16万。也就是说,淘宝商城电器城品牌日一天的交易额等于125个国美店。  “2009年上半年,仅仅包括手机、笔记本电脑和数码相机,中国网民通过互联网购买金额就达到了200亿元,这与国美电器2009年上半年包括家电在内的销售额相当。”据北京正望咨询2009年10月发布的《中国数码产品网上销售统计报告2009》显示,2009年所有数码类产品网购交易额将达到600亿元,2010年中国数码产品网购市场规模将增长到920亿元。  专业人士指出,苏宁、国美等传统商业渠道暴利模式已经因电子商务的崛起而逐渐被消费者、厂商摒弃。电子商务所带来的秒杀、品牌日等动辄吸引上亿用户的强大威力活动更是让传统商业难望其项背。越来越多的厂商已经通过淘宝商城电器城度过最初的电子商务试水期,品牌商全面进入电子商务时代已经到来。

澳门新莆京娱乐app,如今,网购成为家电购买的一种新方式。为此,国美、苏宁等家电连锁巨头采取各种方式发力电子商务市场,以抢占先机。未来,网购或跻身家电销售主流渠道。

日前,身陷收购世纪电器网传闻的连锁巨头国美首次公开五年战略规划,其核心举措是卖场经营转化为商品经营并围绕着网络发展与单店效益并举。国美电器董事局主席陈晓声称,到2014年,国美电子商务将实现150亿元的规模,占网购市场规模的15%。

在随后举办的2010中国PC行业发展高峰论坛上,苏宁电器也公布了其四大战略举措,计划将“苏宁易购”打造成中国最大的3C网络购物平台。

两大家电连锁巨头争相抛出的“橄榄枝”,进一步照亮了家电网购的前路。

传统渠道空间受挤压

“到国美、苏宁去看价,网上商城下订单”,已经成为不少消费者的经验之谈,却也成为国美、苏宁等传统渠道商心中的“痛”。

价格是消费者通过网络渠道购物最关注的焦点之一。世纪电器网发布的《2010年上半年家电网购消费者调查研究报告》显示,我国家电网购用户对网购经历的整体满意度较高,接近9成的消费者认可网上购买家电。网购售价低于传统卖场10%-15%的优势,是消费者选择网购的主要因素。

另据报道,包括京东等家电网购商城的价格比国美、苏宁实体卖场的价格便宜5-10个百分点。也正是这样的低价策略,让京东等家电网购企业迅速聚拢人气。

统计显示,目前全国家电类网上商城已超过1000家。今年年初,以“只要苏宁国美卖的商品,淘宝电器城都有卖”为口号的淘宝电器商城正式上线。目前来看,其实力不容小觑。上周,淘宝方面对外宣布,淘宝电器城的日成交额达到2000万元。根据国美电器单店销售额16万元的标准,淘宝已相当于125家国美店的日销量。

此外,国美、苏宁等传统渠道商的政策优势也不再。2009年,国美、苏宁受益于家电“以旧换新”,相当于产品获取了10%的价差。随后,2009年11月,国内知名家电网上商城新蛋网即成功中标家电“以旧换新”销售企业。2010年7月15日,京东商城、卓越亚马逊终于如愿以偿地成为首批销售与回收“双中标”的电子商务企业。与新蛋网只是作为“以旧换新”的销售企业出现不同,京东、卓越不需要与其他中标的家电回收企业合作,即可独立完成家电“以旧换新”的整套流程。

由此看来,在价格、政策上都失去优势的传统渠道,市场空间遭遇很大程度的挤压。发展电子商务是不可逆转的潮流,国美、苏宁等传统渠道商“不转型不行了”。

(搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载)

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