澳门新莆京正在官网童之磊:全媒体出版——运营至上

2010年7月21日,由中文在线主办,中国编辑学会和中国出版科学研究所协办的“全媒体出版—运营至上”论坛在北京国家会议中心举行。作为“2010年数字出版年会”的亮点活动之一,分论坛集中了出版界、教育界、IT界和新闻界的众多人士,200余人参加了此次会议,“中文在线全媒体数字出版运营解决方案”也在会上亮相。  什么是运营至上?为什么是运营至上?中文在线此次推出的全媒体数字出版运营解决方案又是什么?在本次论坛上,这些问题都得到了一一解答。  中文在线总裁童之磊首先向嘉宾们致欢迎辞,他表示,在2000年中国数字出版发展先期,数字出版最关心的是内容。所有的数字出版参与者,不论是服务提供商抑或是作者、读者,都在提一个问题:数字出版内容很匮乏。但是,今天我们看到了一个截然不同的变化,内容已经逐步被满足。在中国移动手机阅读基地图书的数量已经近十万册,我们还可以看到亚马逊等平台未来的目标是要建成百万册的规模。2005年以后,整个产业碰到的挑战是渠道问题,有了内容但是由于没有渠道而找不到用户,从而“渠道为王”被大家热捧,数字出版业更关注的问题是如何将优质内容推销给读者,今天我们非常高兴,看到了这样的渠道都在成长。比如说汉王手持阅读器,现在的用户已经达百万,互联网阅读人群已经过亿。现在有越来越多的渠道覆盖越来越多的读者。在科技迅速发展的今天,当面临海量的内容、海量的用户、广泛的渠道。我们只有一种选择,就是要通过有效运营将内容和渠道建立密切的关系,这就是中文在线提出的运营至上的理念。只有通过运营之上的理念,才能把最正确的内容,按最正确的方式,在最正确的时间以正确的价格和营销模式提供给最正确的读者。这就是未来的运营时代,这就是数字出版的未来方向。鉴于以上背景,中文在线“全媒体数字出版运营解决方案”应运而生。  中文在线运营部高级总监姜斌与与会嘉宾共同分享了中文在线10年中在数字出版领域的经验,同时将全媒体数字出版发行整体解决方案做了概念介绍。他表示,下一步中文在线的业务发展战略将围绕该解决方案进行。该方案体现“共享”的核心设计理念,以内容资源共享、用户资源共享为出发点,将数字出版行业产业链的两端进行平台化管理。  原新闻出版署署长、中国编辑学会会长桂晓风发表致辞,对中文在线提出的“全媒体数字出版运营解决方案”表示了认可和欢迎,很钦佩许多出版单位在全媒体出版方面所做的有效实践。他认为全媒体出版是一种全新的出版理念,也有一种有远大前途的新型出版方式。  此外,针对数字出版在教育行业的应用,江苏省电教馆书记、副馆长陈明向来宾们介绍了“一站式读书活动服务平台——书香江苏”。“书香江苏”是于2009年正式启动的基于“书香中国”平台建设的项目,是覆盖江苏全省的“交互应用型数字图书馆”。“书香江苏”是读书活动的组织平台和以数字图书的健康阅读为载体的交互平台,它以省电教馆为核心,以正版优质的数字内容为主要资源,建立省级总平台,地市、区县分平台,学校读书网站,师生书房,形成“省馆有总控、级级有平台、校校有书站、人人有书房”的良好阅读环境和读书活动网络条件。经过九个月的运营,基于“书香江苏”平台的全民阅读工作已经逐步开展起来,尤其在中小学中,通过各种活动形成很好的阅读氛围。江苏省电教馆从平台上选择了数百篇优秀文章和习作,进行了纸质出版,受到了师生以及家长的热烈欢迎,该项目还采用了中文在线提供的“手持阅读器解决方案”,在全省教育行业配备了数百个手持阅读器,成为“书香江苏”的重要组成部分,得到了广泛的好评。  陈馆长介绍,基于九个月来“书香江苏”的成功运营实践,江苏省教育厅已经把“书香江苏”纳入江苏省教育信息化公共服务体系,“书香江苏”将成为江苏省的公共阅读服务平台,在职业教育、高等教育、农村服务等更大范围内进行推广。  分论坛现场还举行了中文在线与海润影视战略合作签约仪式。中文在线总裁童之磊与海润影视总裁赵智江出席签约仪式,今后双方将在知名小说影视剧改编、影视图书纸制发行及影视图书电子版全媒体出版等多个领域展开深度合作,共同推进和繁荣我国的文化事业的发展。  中国移动手机阅读基地总编傅晨舟、富士康科技集团内容总监王正勤、摩托罗拉(上海)商业发展部总监孙一兵等参加了本次论坛,并做主题发言。

王宝强等人主演的电视剧《我的兄弟叫顺溜》(以下简称《顺溜》)开播不到一周,收视率即超过开年大戏《走西口》,成为时下最热门的电视剧。随着电视剧的热播,其同名小说在全国各大书店的销售情况也在一路飙升。与此同时,细心的读者还会发现,在图书《顺溜》的封面上赫然印着中文在线同步数字出版,这意味着读者不仅可以从各个书店的新书架上购买到纸质图书,也可以通过互联网下载、手机阅读等形式翻阅电子书。

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事实上,今天的全媒体出版已经为越来越多的读者所认知和接受。据中文在线董事长兼总裁童之磊介绍,其大部分作品正在通过全媒体出版,目前,特别是在数字媒体的发布当中,覆盖的总人数上百万,订户逾10万,因此全媒体出版已经成为一种清晰有效的模式。

中文在线董事长兼总裁 童之磊

数字出版加盟做大市场

2010年7月20日,2010中国数字出版年会在北京国家会议中心盛大召开,在下午召开的主题为2010:推荐数字出版跨越式发展主论坛上,中文在线董事长兼总裁童之磊出席并作题为全媒体出版运营至上的演讲。童之磊董事长介绍,自全媒体同步出版第一书《非诚勿扰》后,2009年9月15日,全球年度第一畅销书《达芬奇密码》也采用全媒体出版。短短的几年内,众多图书采用全媒体出版模式,出版已经进入全媒体出版时代。数字出版则经历了从内容为王到渠道为王,如今进入运营至上的时代。数字出版运营现状,一是海量内容,管理复杂,二是多维度渠道繁杂交错,要解决这些问题,首先要运用运营理念,即内容+渠道+用户+数据,同时还要具备数字资产运营平台运作方式。而内容版权是数字出版运营的基础,通过用户之间的交流促进数字出版的发展。
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据悉,在《顺溜》出版纸书的同时,中文在线已经在中国移动旗下多个地区的移动读书频道铺好营销渠道,对图书进行强有力的推介。读者不仅可以从手机平台上了解该书的出版信息,还可以通过手机付费下载该书;与此同时,读者还可以通过中文在线旗下的17K文学网站及千龙网、人民网等读书频道付费阅读该书的电子版。

《顺溜》自上线至今不到一个月,其手机阅读的点击量已经达到35万次。中文在线副总裁兼版权中心总经理谢广才表示,数字出版的加盟可以扩大整个内容出版的领地,全媒体出版使图书的内容价值得以通过多种出版传播媒介实现并放大,一鱼多吃将实现产业链各端的整合共赢。

今天,以互联网、手机为代表的新媒体已覆盖了大多数人的时间和生活,而出版者通过文字图片、音频、视频等形式提供互联网出版服务和手机出版服务也已经成为一种新的业态。以手机出版为例,由于手机已成为不容质疑的第五媒体并建立了成熟的赢利模式,预计到2012年,手机阅读市场将达到50亿元的规模,2015年有望超过100亿元。手机媒体作为全媒体出版的最重要组成部分,也成为数字出版乃至整个出版行业的新拐点。

据悉,冯小刚首部长篇小说《非诚勿扰》出版时,出版社预计销量约在10万~20万册,而通过全媒体推广后,带来的直接效益增加了50%~60%,再加上中文在线所付的购买图书版权费,出版社得到了比原来预期多一倍的收益。

全媒体出版已成有效模式

如果说此前的全媒体出版还是业界为出版产业未来构筑的一个美好愿景,如今,这个未来正逐渐转变成一种出版常态。

2008年12月19日,长江文艺出版社和中文在线携手将冯小刚首部长篇小说《非诚勿扰》以传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等4种形式同步出版,开创了国内全媒体出版的先河。2009年3月26日,英国电影《贫民窟的百万富翁》携8项奥斯卡大奖登陆中国,其同名原著也以全球全媒体出版方式与电影同步首发,开创了全球全媒体同步出版的先河。

自今年6月开始,中文在线陆续推出刘谦的《见证奇迹的人生》首部涉足娱乐界的全媒体出版作品;首部电视剧全媒体出版作品《我的兄弟叫顺溜》;《也该穷人发财了》首部寓言体财经类读物全媒体图书等等。中文在线能够多次操盘优质内容资源的多渠道同步数字出版,与其拥有的渠道覆盖能力不无关系:2005年中文在线开展无线阅读服务,为中国移动的梦网书城等提供数字内容;2006年其推出一起看文学网,开展互联网阅读服务;近两年,又积极与汉王公司等终端数字设备厂商密切联系、展开合作。

同时,多个案例的成功运作让全媒体出版已经由新兴词汇转变为一个成熟的出版模式,不仅给出版业带来了一场数字化革命,也为全民阅读活动增加了更有力的普及渠道,为提高国民阅读量作出了贡献。还应看到,目前全媒体出版所采取的数字出版独家授权方式,有利于保证版权链条的完整,从而更好地保障著作权人与出版社在数字出版方面的利益。

资源整合推动产业升级

我国国民图书阅读率连续6年持续走低,与此同时,随着网络的日益普及、网民数量的不断增长,国民网络阅读率大幅提升,根据最新的国民阅读调查显示,国内各种数字阅读统计为24.5%,已成为传统阅读的重要补充。全媒体出版的成功运作,已经引起了业界的广泛关注和思考,并正在逐步改写国内图书出版的产业规则。

管理部门有关人士指出,全媒体最大的贡献在于整合二字:传统出版与数字出版的整合,打破了把两者对立起来的思维误区;纸质图书、互联网、手机、阅读器等不同媒体的组合,把不同媒体由竞争对手变为合作伙伴;出版商、技术提供商、移动运营商等不同身份的整合,实现了角色的换位与融合;出版、电信、影视等不同行业的集合,达到了优势互补,资源共享;读者阅读选择与体验的整合,最大限度地满足了读者的需求。全媒体出版方式符合一种内容、多种载体、复合出版的战略要求。

在人民文学出版社社长潘凯雄看来,全媒体出版在第一时间最大限度地同步覆盖了所有潜在的阅读群体,这是一个巨大的拓展和进步。

而作为国内首部全媒体出版作品《非诚勿扰》的操盘手之一,长江文艺出版社副社长黎波对于这一新兴的出版模式已尝到甜头,他表示传统出版必须积极介入到全媒体出版之中,一方面,技术发展更新的速度非常之快,另一方面,新一代人群的阅读和消费习惯已经逐步形成,网络阅读、手机阅读已经成为14~22岁读者的普遍消费方式。因此,不注重新媒体、不重视未来的终端,肯定要落到后面。

随着数字出版在内容质量、数量及应用方便性上的进一步提升,可以想象,国内数字内容领域用户需求规模将继续扩大。电子图书、手机书、电纸书在给人们带来新的阅读选择的同时,也提供给众多传统出版商、数字出版商新的产业运营思路。童之磊表示:高速发展的数字出版加上传统出版,将实现任何人可以在任何时间、任何地点,以任何方式获得任何内容全媒体作为出版的未来方向,空间可谓巨大。

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