Google TV 是彩电之后的最大创新 – Windows7之家,Win7之家

随着三网融合日趋成熟、三网融合试点城市的公布,未来三网融合的大势所趋日显明朗。而借助这股势力,三屏互联的趋势也已经开始萌动。手机、电脑和电视三屏间的功能渐渐相融的同时,也正逐步走向了智能化。  贝叶思咨询认为:2010年,随着国产品牌彩电产品将有80%以上标配网络功能。未来三年,智能电视销售增长率将保持在2-3%。  全球智能电视市场竞争日趋激烈  2010年5月,谷歌联合英特尔、索尼和罗技发布第一款“谷歌电视”(Google
TV),该产品是将数字电视、英特尔Atom
处理器(CPU)、谷歌Android智能手机操作系统(OS)结合在一起的升级版的互联网电视,不仅可以看普通电视节目,还可下载Android平台的各种应用软件(apps)和信息。  在全球市场,智能电视的出现不仅为彩电行业的发展和三网融合的实现起到了巨大的推动作用,更是改变了行业的竞争模式。在以Android平台为核心形成的全球“智能电视”版图中,英特尔、索尼、罗技、Adobe、DISH
Network和百思买等合作伙伴形成了新的产业同盟,它包括了芯片制造商、终端生产商、技术接入者、软件服务商、内容提供商和零售渠道等不同层面。  中国智能电视市场尚处市场培育阶段  中国网络电视的发展目前已经经历三个阶段。08年是网络电视的概念启蒙期,09年是网络电视的功能成型期,2010年网络电视正式进入智能时代,暨智能电视时代。  2010年6月,TCL集团即率先在国内研制成功基于Android操作系统的智能电视。康佳同样推出了基于开放式平台的新一代网锐LED智能电视。  目前,“家电下乡”零售规模占比达31%,平板电视占七成以上,而在这其中,互联网电视占电视消费比例越来越高,其中主要以TCL等国产品牌为主导,但目前市场年增长速度不足1%,尚处市场培育阶段。  贝叶思咨询认为:在三网融合试点的前夕,TCL、康佳等国内品牌推出智能电视产品的意义重大。标志着中国网络新媒体进入客厅的时代已经不远。智能电视市场虽然处于市场培育阶段,但已经使电视产品成为真正意义上的互联网一环,中国彩电产业的发展方向已经非常明确,电视产业也成为中国消费电子产业发展主要驱动力。  智能电视产品更适合中国消费者  单纯的互联网电视没有像人们预想的那样壮大起来,是因为其内容少、内容商少、功能不完善等,而内容缺少则是互联网电视的最大瓶颈。国内的互联网电视,基本上是捆绑固定的内容和应用,不具备太多创新的元素。最多具备20%的互联网技术,其功能也仅是概念而已,根本没有实现真正意义上的互联网电视。智能电视的出现则超越了互联网电视,其功能更加强大。  据贝叶思咨询调研显示:2010年一季度中国彩电市场零售量规模达1100万台以上,零售额规模达450亿元。其中网络电视的零售量占比近10%,零售额占比15.0%,目前80%以上的用户听说过智能电视,25%的用户表示非常了解,用户对于智能电视的认知达到了一个比较满意的程度。对消费者来说,智能电视除了传统电视节目,还可以进行搜索,从而浏览海量的网络视频;更重要的是,电视变得可以连接互联网享受整个网络世界的资源,同电脑一样进行视频点播、视频聊天、玩游戏和网络购物等更多精彩体验,从而实现用户从“看电视”到“玩电视”的根本性变化。所以说智能电视相较互联网电视更适合中国消费者。  未来智能电视发展的核心在互联网  从政策层面看,随着“三网融合”政策的出台,在国家政策、技术支持、客户需求等因素的强力推动下,网络电视将为彩电企业发展带来巨大的突破,催生出快速增长的产业链。  中国电子商会消费电子调查办公室发布数据显示,2010年,国产品牌彩电产品将有80%以上标配网络功能。  从产业层面看,智能电视的出现,使电视产业的竞争从传统的电视制造领域延伸至IT服务领域。智能电视产品注定将成为一种趋势,这就是3C融合的产物,未来的电视,必将同时具备电视、电脑、手机三种功能,也就是说,不仅能收看电视节目,而且能上网和打电话。  贝叶思咨询认为:虽然目前中国的智能电视市场增长缓慢,市场处于初期市场培育阶段,但未来,随着“三网融合”技术的普及,智能电视市场在未来三年,将保持2-3%的涨幅。本文仅代表作者个人观点,与本网无关!

2010年3D技术充斥着整个电视市场,堪称为3D元年。随着GOOGLE联合索尼等,推出“GOOGLETV”。新品推出后,业界反响强烈。随后,国产厂商迅速跟进,纷纷打出“智能”牌,推出类似产品。  2011年初,在美国举行的消费电子产品展上,智能电视更是成为绝对焦点,包括三星、LG、TCL、长虹、创维和康佳在内等众多的国内外彩电厂商都展出了各自的智能电视新品。而今年3月的最后一周时间里,以上后四者又密集推出基于Android系统的智能3D电视。  虽然越来越多的企业进入智能电视市场,但是市场仍处于初级阶段,产品尚未普及,并且存在行业规范缺失、企业软实力不足等等诸多问题。  市场认知不足,行业亟待规范  据贝叶思了解,不但消费者对于智能电视概念不清,就连许多企业也用互联网电视当作智能电视做宣传,销售人员会对消费者说:“能上网就是智能电视”,最终导致的结果是消费者买了这样的产品,达不到真正的应用效果,严重损害了智能电视在消费者心目中的形象,对产业发展非常不利。  中国电子商会发布的《2010年智能电视消费者市场发展状况调研报告》显示,未来一年内打算购买平板电视的消费者中,64%对智能电视有认知度,但打算购买智能电视的却只有17%,高认知度和低购买预期之间的反差,说明消费者对智能电视消费仍处于观望状态,现阶段智能电视仍处于市场推广阶段,尚谈不上普及,未来市场仍需培育。  除了认知不足,市场监管政策和行业标准的缺失也是存在的主要问题之一,智能电视很大程度上需要借助互联网上的资源,但目前内容管控政策不明朗。目前我国工信部针对智能电视的行业标准还未出台。虽然日前中国电子视像行业协会联合知名彩电企业制定了《网络电视多媒体通信设备要求》和《网络电视多媒体通信功能要求》,被业内认为可以推动不同品牌间的智能电视实现视频通话,但是由于这两个标准不具有强制性,效果如何还有待观察。  企业软实力不足  智能电视的强大与否,应用软实力是不可或缺的因素。彩电业要突破过去的硬件思维,因为硬件已经不再主宰消费者的购买决策,用户感兴趣的将是全面、丰富的各种应用。  目前国内品牌应用商店里的应用程序数量很少。基本上都是厂商从第三方定制,开发成本很高。而且在电视上跟在电脑上跑程序完全不同,没有触摸功能,没有体感功能,能玩的游戏本来就很少,所以目前可用的程序并不多。虽然在宣传中常常可见“海量应用”的介绍,但事实上目前针对智能电视的应用还远不到“海量”的程度。目前应用程序商店程序数量最多的是苹果35万个,谷歌android系统的仅为其半数左右,约18万,微软更少刚突破1万,而且这些其中的绝大部分应用都是针对智能手机用户的。  并且,企业开发的应用功能大同小异。与智能手机拥有成熟的应用程序商店相比,智能电视在应用商店的开发上还处于起步阶段。电视产业愈发IT化的今天,在智能电视快速普及的硬件架构技术已经解决,软件应用商店的发展速度缓慢将是企业需要主要解决的课题。  软实力增强才能提升企业核心竞争力  智能电视的普及除价格因素外,更多的还涉及到家电企业商业模式和内容管控模式的改变,企业如果想在争取更多的市场份额,更多的精力应该放在如何提升核心竞争力。  应用程序商店作为智能电视产业链的核心环节,已经成为企业竞争制胜的关键。甚至从某种意义上说,应用程序商店的设置,代表了智能电视的核心竞争力,是彩电企业软实力的直观表征。在内容与应用为王的智能3D电视时代,布局应用程序商店这一资源整合平台有利于增强用户粘性。  综上所述:“显示屏
智能电视盒”的新TV模式开始在消费电子和数字家庭领域出现。在这种趋势下,彩电作为一种独立的产品形态进一步被边缘化,彩电生产企业的生存危机正在逼近。但同时,三网融合也为彩电提供了担当数字家庭娱乐系统核心的巨大机遇。国内智能电视正在逐渐向“泛电脑化”方向过渡,彩电行业也由此步入更高层次的竞争,所以提升核心竞争力对于企业来说至关重要。

Win7之家:Google TV 是彩电之后的最大创新

谷歌周四发布了智能互联网电视,可通过电视机浏览互联网的所有节目。

该项目由谷歌、索尼、英特尔和罗技联合开发,这种智能电视采用Android
2.1系统、英特尔Atom芯片,内置网络浏览器,可进行搜索,从而浏览海量的网络视频,还可下载各种应用程序。对此,英特尔CEO欧德宁表示,这将是自彩电之后电视机市场出现的最大创新。而谷歌产品经理里什·钱德拉称:“谷歌智能电视对电视机市场的冲击将不亚于智能手机对传统手机市场的冲击。”谷歌智能电视计划于今秋通过百思买销售,明年有望登陆其他国家,具体的销售价格将于今年晚些时候公布。

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