华帝变脸“娱乐营销” 售卖低碳生活方式

7月28日,由联合国环境规划署(UNEP)、联合国教科文组织(UNESCO),以及国际节能环保协会联合相关国际组织共同主办的第三届世界环保大会在北京隆重召开。会议吸引了各国政要和全球众多环保领域的专家、学者并世界500强企业参与,这也是继哥本哈根会议后,世界各国要、金融及产、学、研各领域共同探讨科学发展绿色经济,应对气候变化的又一国际性盛会。  本届大会以“推进中国可持续发展,构建未来竞争力”为主题,为寻求经济与环境共赢发展模式打开新的思路,推动了国际及区域间低碳、环保领域的合作,构建了世界经济与环境可持续发展领域的国际性交流平台。在会议期间,众多中国企业亮相世界环保大会,展示了国内企业在低碳产业领域的科技创新成果,其中,中山华帝聚能灶产品的脱颖而出,引起了与会各国代表的广泛关注。  “聚能燃烧”引领世界燃烧技术  继哥本哈根会议之后,低碳环保的迅速得到社会各界的认可,也从国家政策层面进入到社会基础,“低碳经济”成为企业界造福人类的创新追求,各行各业迅速展开深挖节能、低碳的科技创新,企业在技术创新方面的突破成为全球环保趋势的焦点所在。会上,来自全世界的知名企业纷纷带来行业内最先进的环保技术和低碳产品,作为本届大会全球唯一绿色合作伙伴,中山华帝燃具股份有限公司展示的聚能燃烧技术得到大会各界认可,业内人士评价:华帝在节能低碳方面的突出优势不仅为厨卫行业带来了新一轮的革命,也将为全球的低碳环保事业带来新的机遇。  据了解,作为国际级别的环保峰会,世界环保大会对来自企业界的合作伙伴始终有着非常苛刻的要求,而华帝历经十年研制的聚能燃烧技术成为其进入这个殿堂的绿色通行证。在刚刚结束的国内灶具行业高层研讨会上,这项技术得到了国家领导与行业顶级专家的一致认可,我国燃气领域第一位工程院院士李猷嘉直言这项技术“非常厉害”。由于这项技术改变了传统燃烧方式,其影响力足以颠覆世界灶具行业。据悉,聚能燃烧技术作为一种全新的燃烧技术,通过对预混、燃烧结构的创新,将热效率由行业国标的50%提高到68.5%,大幅度节省了能源消耗,同时,聚能燃烧技术采用三元催化技术,使燃烧后产生的有害气体几乎为零。经过与会专家的论证,聚能燃烧技术与现有燃烧技术相比,形成两大技术突破,引领中国走在世界燃烧技术的巅峰。  华帝总裁黄启均在媒体采访中表示,技术创新才能点燃绿色引擎,唯有技术创新,才能实现产品低排放低污染,引领整个行业的技术升级。目前家用能源的碳排放量占总排放量的21%
以上,能源危机、环境危机已经让整个社会不能有丝毫的懈怠。燃气产品的能源消耗和二氧化碳和氮氧化物的排放都是行业内企业应该关注的社会问题,是企业的社会责任之一,而华帝,作为一家具有高度社会责任感的上市企业,聚能灶产品的推出,不单单是企业应对全球低碳发展的要求,也是华帝对多年来一直恪守的“标榜雅生活”的绿色要求。  华帝低碳技术“抢滩”市场制高点  目前,中国国家发展与改革委员会正在制定《节能环保产业发展规划》,未来5年中国环保产业投资需求可达4500亿元,节能环保等新型产业面临着前所未有的发展机遇。中国正在进入工业化中后期,后工业化阶段将是环保投资的高峰,因此,全球低碳环保的科技要求,为环保行业迎来广阔的发展空间,并在未来一段时期保持15%-20%的年均复合增长率。在宏观经济企稳回升和环保策投资日趋加大的背景下,节能环保行业成为2010年的投资亮点。  与会专家表示,随着近年来中国节能环保产业投资总额持续增长,中国府日益迫切的减排任务正在为节能环保产业创造巨大的市场需求,节能环保行业具有良好的增长前景,孕育众多的投资机会。当前,多数家用燃气产品制造企业的研发停滞不前,厨卫行业在环保、节能、减排上的研发上更是鲜有成果,即使放眼全球,也始终没有一项领先的技术引导行业升级,而华帝聚能燃烧技术的出现彻底改变了这一现状,同时也占领了行业的技术与市场制高点。  中山华帝新闻发言人罗斌在记者采访中提及:作为厨卫行业的龙头企业,华帝始终在研发生产中坚持环保理念,承担起了企业应尽的责任。根据研发人员计算,若我国1.8亿现有燃气灶家庭使用华帝聚能燃气灶技术,则全国每年可节约21.3亿立方米天然气和257.8万吨液化气,每年可减少1143.4万吨二氧化碳排放。全国每年节约的资源合计相当于54.4亿立方米天然气,约为西气东输一线工程年输气的45.3%。聚能燃烧技术的应世而出,实现了华帝的环保理想,也为中国打造低碳社会做出了华帝应有的努力。

当被中国燃气领域首位工程院院士李猷嘉称赞“非常不错”的聚能灶问世的时候,中国燃气具行业的低碳竞争已经拉开序幕,高达千亿规模的厨卫市场将由谁来主导?低碳产品已经成为当仁不让的主角。

巴金先生说过:“理解万岁”,对企业而言,要让消费者“理解”,合理的营销方式就成为关键。随着新生代消费特点的形成,娱乐营销模式应运而生。而就娱乐营销而言,影响最大,讨论最多,最具总和社会文化效应的莫过于蒙牛酸酸乳超级女声莫属;而后,中国首部街舞功夫电影《精舞门》首映式上,电影赞助商百事饮料有限公司高层宣布,由百事可乐与国内实力网游研发游戏蜗牛公司旗下《舞街区》强强联手打造的《精舞门》同名网游版借助电影这一娱乐形式拉开网游产品营销的思路。2009,伊利优酸乳“我就是巨星”年度潮人娱乐活动则更是把产品、美女与网络视频立体化整合,可以说,对于当前正在成长壮大中的未来最具价值的“80后”、“90后”群体来说,娱乐精神与消费行为的密切结合成为这个人群的购买特征之一。

在低碳、环保概念大行其道之时,人们多把目光聚集在工业污染、能源消耗上,却忽略了来自身边的污染源。在我国,由于传统的中式烹饪习惯,厨房对家居环境的污染早已成为不容忽视的问题。由于我国油气资源相对短缺,大量依赖进口,节能对国家的持续发展、安全和稳定意义重大;对家庭而言,燃料费用负担重,节省燃气的消耗也可以降低生活成本。

澳门新莆京娱乐app,因此,对企业而言,对消费者娱乐消费心理和娱乐精神的开发程度的高低决定着顾客掏腰包的深浅。因此,我们就突然发现,一直在实施体育营销的中山华帝,在2010年的11月11日光棍节上,就巧妙的上演了一出“灶具也疯狂”的节目,伴随着37对主角,华帝巧妙的诠释燃具属性,把37位清纯少女直接用婚礼“炒熟”,在“光棍节”上完全让37位80后光棍脱“光”。

近期,一款新产品的出现使每个家庭的节能减排状况得到了巨大的改善。被称为“全球最节能灶具”的聚能灶,热效率高达68.5%,较普通灶具提高了37%。据测算:若全国1.8亿燃气灶用户改用聚能灶,则每年可节约21.3亿立方米天然气和257.8万吨液化气,年减少二氧化碳排放1143.4万吨。

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37对清纯少女“零碳狂婚”,华帝营销新模式浪漫起步

聚能灶的出现,使每一个中国家(澳门新莆京娱乐app 3查看地图)庭都有可能成为节能减排的主角,一场由聚能灶所驱动的厨卫行业的技术和市场变革已经不可逆转,而聚能灶的研发及生产企业–华帝股份所期待的“全民低碳”时代似乎也正在到来。

卖产品不如卖品牌,而卖品牌则不如卖一种生活方式。在酸牛奶之前,人们只能是接受纯牛奶的味道;而在微软之前,也没有人可以设想全球的电脑都是一个面孔。宝马公司中国区总裁席曼说过:“让顾客通过购买宝马的产品来显示他们的成功,把宝马品牌和消费者本身的成功很好地融合在一起,使使用宝马产品成为客户的一种生活方式。”因此,当全球进入低碳环保时代,面对全球数亿个家庭厨房,率先推出聚能灶而倡导低碳厨房时候,中山华帝股份终于独自面临低碳生活方式的销售问题。

“节能号角”吹响厨卫市场

我们注意到,在2010年下半年,国内厨卫电器行业可谓动作频仍,在华帝广州亚运火炬传递经受“鲇鱼”强台风袭击,创造零熄灭奇迹的之前,华帝就早在7月20日重磅推出聚能燃烧技术成果研讨会,中国五金制品协会张东立理事长等纷纷对华帝聚能灶的推出给予高度评价;7月23日,在第三届世界环保大会的国际舞台上,华帝聚能灶燃烧技术更获得全球业内外的赞赏。8月31日,华帝聚能灶新品全球新闻发布拉开了华帝聚能灶系列产品进军市场的大幕。在华帝高速前进的同时,10月,国际油烟机生产巨头意大利ELICA落户中国浙江,11月,随着国内厨卫企业老板电器的上市也标志着老板集团踏上了资本角逐的舞台……正是在这样的一个背景下,华帝别具一格的借助娱乐营销模式,拉开了低碳生活方式的推广序幕。

据统计,中国厨卫的整体市场规模已达到700亿元人民币,预计未来5年有望达到1000。这个大蛋糕需要用什么理由去吃掉它?在激烈的市场竞争中,节能、低碳和环保牌都成为各厨卫企业竞相争夺的高地。环保部认证中心主任陈杰表示:“国家的‘十一五’规划纲要明确提出了‘节能减排’这一当前的最大任务。一方面,我们在加大开发和利用新能源的力度,但对全社会来说,节约能源,降低污染物排放量仍然是保护环境、促进社会协调发展的最有效途径之一。”

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在厨卫行业,“低碳节能”也是最热门的词,很多企业都在开发低碳技术及产品,但真正低碳的突破性产品却鲜有。灶具行业作为家庭能源消耗的主要产品,低能耗和低排放产品也将是未来的发展趋势。

11月11日,华帝“零碳狂婚”站在了“光棍节”上,除融合低碳环保的产品属性外,华帝品牌部门与深圳都市频道《第一现场》的联袂出动,加上随后的新婚网络视频,在深圳30年之际,巧妙的把华帝与中国改革开放之先行地融合到一起,也把华帝与富于开拓,勇于突破的深圳精神结合。华帝股份新闻发言人罗斌表示,30年是一个人进入婚姻的而立之年,恰值2010年是特区深圳成立30周年的大日子,华帝借此契机举办集体婚礼,首要目的是感恩深圳30年的建设者们,其次则是为他们、为特区打造一场神圣庄严且独具特色的文化盛宴,同时,也借助零碳婚礼,让即将走进家庭时代的新人们理解低碳生活。

作为厨卫行业的龙头企业,华帝始终在研发生产中坚持环保理念,承担起了企业应尽的责任。早在2005年,华帝就组建了“广东省燃气灶具工程技术开发中心”,投入大量研发经费和人力,致力于灶具产品热效率提升和碳排放降低的研发。聚能灶也就是在这样的背景下应运而生。

罗斌表示,2010年是一个十全十美的一年,11月11日俗称“光棍节”。民间有11月11日为一生一世、一心一意的“狂婚节”之说,在这样一个特别且别具玩味的一天举行婚礼,意义非凡。在浪骑游艇会,天空的湛蓝与白纱的梦幻,共同编织出海滩新娘的浪漫情怀,那一望无垠的海边,看那水天一色的浪漫,蓝天与大海是婚礼的最美背景。当祝福的钟声敲响,海风轻拂新娘的裙角,新人相拥而吻,伴着海水的缓缓歌唱,空气中飘散着海草和贝壳的味道,最甜蜜的童话婚礼由此开始……当然,这一切都是在最具低碳环保的背景下展开:

“聚能效应”掀起行业变革

婚礼上,华帝为37对要踏上婚礼殿堂的新人提供一个别开生面的——“感恩三十年·零碳狂婚节”暨第二届华帝大型“CO2零排放”集体婚礼。为象征华帝聚能灶节能37%,故选择37对新人;为脱离光棍而选择的11月11日“光棍节”;为了突出绿色、环保、健康活动理念,现场以无动力帆船为主舞台;新娘的婚纱则是回收废旧衣料手工制作而成;至于活动宣传品则全部采用再生环保材料;招待的用餐和婚礼宴会也都采用是最低碳的素食和冷餐;整个活动力倡节省碳排量。

社科院城市发展与环境研究所所长潘家华认为,“通过技术改良提升能源的利用率是低碳生活的主流”。这一点,在灶具上表现十分明显。传统燃气灶基本是靠明火进行加热,但火焰与物体的接触只是一瞬间,这就导致了大量的热能未被利用就散发到空气中。以往对其的改进都是通过改变引入的空气量、出气的方向和孔径及内外圈里的分布或者是改变被加热物体的材质和形状,即使这样的改进也只能将热效率提高到52%左右,仍有一半的热能被白白浪费掉了,造成能源利用不充分,大量流失。

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全新的聚能灶产品,完全颠覆了传统灶具的燃烧方式,采用的是全预混内燃技术,好比汽车发动机的作用原理,它通过引射作用将燃烧所需的空气全部吸入到预混腔内,将空气引入一次空气系数由原来的0.5-0.6提高到了1.3,从而使燃气和氧气进行一次完全混合,在一个相对封闭的状态下燃烧,能将所有热量集中释放,热效率提高到68.5%。

最特别的是,集体婚礼结束后所产生的碳排放量(如:组委会人员交通和居住的酒店、37对新人前往现场的交通碳排量、使用多少宣传纸张、花费了多少电量等)均按照联合国温室气体协议公布的方法进行测算,并由第三方审核机构—德国TUYNORD核查并签发。华帝股份公司免费赠送给37对新人的华帝聚能灶的节能低碳功效在使用过程中进行碳中和,最终实现CO2零排放集体婚礼。

同时聚能灶的燃烧器也与众不同,它是采用了“合金蜂窝体”燃烧器,表面均匀密布近10000个火孔,而普通灶具的火孔最多几十个,在860℃的高温下,能激发出相当于燃气效能60%的高能光波,与火焰一起形成双重加热,双管齐下,消除加热盲区,被公认为“全球最节能的灶具”。

中国五金协会专家表示,在哥本哈根之后,低碳大多还处于一种概念之态,但谁也不能否认,诺基亚公司能够把手机像快销品一样的销售之前,手机作为一个高端通讯工具能如此快的普及成一种生活常态。已经具备了以火炬做代言的华帝,巧妙的利用零碳婚礼的方式,将低碳生活方式提前草描,从而引发了人们对一种新生活方式的感知和向往。就像朝鲜足球运动员“集资”购买了一瓶可口可乐!所以,这个时候贩卖生活方式是最有效的!生活方式可以感性的让消费者感知,并且认为可以理性的通过产品来实现,这个时候产品就创造又填补了一种生活方式,成为消费者的选择。所以营销的至高境界是贩卖生活方式,营销的终极目的是创造新的生活方式。

聚能灶的出现使整个厨卫行业为之振奋。今年7月,在中国五金制品协会举办的一场聚能燃烧技术成果专家研讨会上,中国最权威的燃气具领域专家李猷嘉院士和姜正侯教授纷纷对这项节能环保的新技术表示了肯定和赞赏,由此也更加引发整个市场对这一技术的应用成果和发展前景的期待。

900万节能补贴计划,华帝斥巨资普及低碳厨房

“低碳时尚”引领更新换代

早在国庆促销时候,华帝就推出“紧握潮流,聚汇幸福”营销活动,10月底,“十二五”规划将二氧化碳排放列入国家节能减排硬性指标的新闻在引起媒体与社会高度关注同时,碳排放已悄然成为全社会关注的焦点话题,也在未来成为关乎每一个人的生存环境问题,人们从来没有这么近的感受低碳环保进入厨房的迫切,以至于对生活方式将面临的改变有些不知所措。

据技术人员称,在提高热效率,达到节能目的的同时,聚能灶在低碳环保方面也有重大突破。燃烧器表面涂层加入了稀有微量元素,可加速燃烧、使燃烧更充分,将燃烧产生的一氧化碳、氮氧化物等有害气体通过氧化和还原作用转变为无害的二氧化碳、水和氮气,使华帝聚能灶的一氧化碳和氮氧化物的排放量几乎为零(聚能灶一氧化碳排放量仅为0.004%,国标为小于0.05%),也是一款真正意义上的“绿灶”。

如何迎面低碳生活?如何建设低碳厨房?如何计算低碳成本?如何构建低碳时代的生活?作为联合国“世界环保大会”唯一绿色合作伙伴,作为奥运会火炬、亚运会火炬的独家供应商,华帝一直将低碳环保的理念根植在产品研发和企业文化中,自主创新研发的“聚能灶”是全球首台低碳灶,热效率高达68.5%,相比提高了37%,成为目前世界上热效率最高的燃气灶具产品,借助“世界环保大会”,华帝成为低碳生活商业领跑者。

以聚能燃烧技术为核心的华帝聚能灶面世,将对整个燃气具行业的发展带来全新的契机,加速产品更新换代,为全社会的节能环保做出贡献。作为这项技术的总工程师,华帝总裁黄启均说:“华帝已经将这项技术应用到灶具生产中,并将大力推广。希望整个行业都加入到这项技术的推广中来,加速产业的整体升级,让这项足以改变灶具行业未来的技术得到最广泛的应用,实现技术的社会价值。”

就厨卫产业而言,在灶具行业的30年中国发展当中,技术层面始终以大气燃烧为主。华帝聚能燃烧技术的出现打破了这个行业瓶颈,对灶具行业的升级换代起到巨大的促进作用。作为燃气燃烧技术方面的权威——中国同济大学姜正侯教授一言以蔽之:节能就是减排;而减排正是2010年哥本哈根之后的全球企业界主旋律。对此,华帝总裁黄启均特别强调:“华帝将不断的去探索适合自己的低碳经济之路,在自己的领域内,研发出低碳节能产品,并且能为大众的低碳生活提供更多的便捷和帮助,而这个帮助就体现在了零碳婚礼的大礼包上——《华帝900万节能补贴计划》。黄启均表示:为推广华帝低碳厨房生活,华帝将推出4个系列共45000台的聚能灶产品,并将补贴每台聚能灶200元惠及民众,以践行企业社会使命,加速低碳聚能灶推广和普及的步伐,带领人们进入“低碳聚能时代”。

中国五金制品协会理事长张东立认为:“低碳产品的研发和推广近两年已经成为行业热点,但由于本土企业缺乏核心技术支持、成本较高,又一直缺乏国家补贴支持。所以厨卫行业想要实现“全民低碳”的构想始终被价格和技术等制约。”随着华帝聚能灶等具有革命性突破产品的诞生,低碳节能产品极有可能出现在国家节能惠民补贴的名单中,这将会掀起一股厨卫产品更新换代的高潮,从而加快整个产业结构调整,助推产业升级,更为中国的节能减排和环保事业指明了前行的方向。!–splitnewspage–>

为普及低碳厨房,以及让消费者案例性的了解低碳厨房与传统厨房在CO2排放上的差别,以及对参加婚礼的37对新人提供真正“零碳”,华帝在赠送每户一台聚能灶基础上,还将根据权威机构的计算,购买他们因使用厨房而产生的CO2排放量。罗斌表示,根据中国五金制品协会提供的数据,平均每户厨卫电器一年一般要用掉200公斤石化燃气和1000度电,以1公斤石化燃气产生2.3公斤二氧化碳和1度电产生1千克二氧化碳进行转换,每个家庭在厨房里一年排放的二氧化碳排就高达1500千克,相当于1500棵树一年吸收二氧化碳的重量。如果热效率提升37%,那节约的燃气和减少的二氧化碳、氮氧化物排放量是很巨大的。

澳门新莆京娱乐app 6(以上内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的,不代表本网站观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。)

业内人士指出:37对新人的集体婚礼在华帝的推动下,以零碳形式出现在公众面前,也为广大消费者提供了经济上与社会意义上的新生活模式!可以预计,随着华帝的低碳婚礼“娱乐营销”的展开,对一向追求新鲜事物,喜爱清新自然,并刚开始布局家庭的80后、90后消费者而言,构建其低碳厨房将成为一个时尚。而根据华帝研发人员计算,若我国1.8亿现有燃气灶家庭使用华帝聚能燃气灶技术,则全国每年可节约21.3亿立方米天然气和257.8万吨液化气,每年可减少1143.4万吨二氧化碳排放。全国每年节约的资源合计相当于54.4亿立方米天然气,约为西气东输一线工程年输气的45.3%。那么,可以设想,数千万将要走向社会,或将要组建家庭的80后、90后将会给社会减少多少二氧化碳排放。因此,我们由衷的期望,借助零碳狂婚,尤其是华帝的《华帝900万节能补贴计划》的出台,从而尽快的将具有净燃、高效、节能、环保、隔热、防风等特点的华帝聚能灶普及开来,正如电脑的到来给我们带来了全球信息生活方式,那么低碳时代的到来,在推动社会节能环保进程同时,也为我们提供了一个放开思维的空间。

(责任编辑:JN101)

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