国产片的春天来了?

【中国经营网注】国产片内容质量有所上升确实受到多方的认可,但这并不代表国产片已经与好莱坞影片处于同一水平线。“从整体来看进口片的票房占比不如国产片,原因之一也在于我国对进口片的数量、内容有限制,每年只有几十部进口片能在国内上映,而国产片却有上百部,若论单部影片的票房,很多国产片都无法与进口片抗衡”,北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华表示。  有业内人士表示,电影应是来源于生活而高于生活,能深刻地揭露社会并有深层含义,但国内很多影视公司在制作电影时仍只顾及娱乐性,同时市场上也缺乏优秀的原创编剧等核心专业人才,这均会对国产片的发展造成阻碍。此外,虽然目前国产片的类型题材越来越多元化,但国内对电影的内容、题材等方面仍有所限制,这也会在一定程度上影响到国产片的成长。  据北京商报报道,相关数据显示,截至11月29日,好莱坞大片在国内的票房占比下滑至36.32%,跌破四成,是十多年以来的最低点。这一现状让不少人感叹国产片开始崛起。然而在这一数据背后,不可忽视的是国内对进口片数量和内容的限制。而且现阶段不少国产片在内容、拍摄等方面与好莱坞大片有着不可忽视的差距。  好莱坞占比跌破四成  国内电影市场近两年飞速发展,票房迅速攀升,不断以历史最短速度打破100亿元、200亿元等票房节点。数据显示,截至11月29日,全国票房已累计达393.72亿元,冲破400亿元指日可待。而在这393.72亿元的票房中,国产片票房在整个市场的占比为59.95%,51部进口片总票房为157.68亿元,仅占比40.05%,其中好莱坞电影的总票房为143亿元,占据进口片90%以上份额,但只占到国内电影总票房的36.32%,跌破四成。为此有业内人士指出,曾经如日中天的好莱坞热在中国正在不断消退,国产片已经赢回主动权。  有分析认为,曾经以动作片、科幻片为主的好莱坞大片,以紧凑的剧情、炫目的特效元素吸引了大批中国观众,由此也创造了很多票房神话,包括《阿凡达》、《变形金刚4》等。但在今年,票房神话几乎全部由国产片创造,好莱坞大片领衔的18部进口片的票房均在亿元以下,包括由约翰尼·德普主演的《贵族大盗》。而目前正在院线上映的《饥饿游戏3:嘲笑鸟(下)》经过11天的放映也只获得1.4亿元左右的票房。随着未来一个月国产大片《寻龙诀》、《万万没想到》、《老炮儿》等的陆续上映,进口片票房占比可能会进一步下降。  事实上,随着好莱坞影片不断进入中国,国内的观众已从最初的着迷逐渐变得理性,且国产片在同类影片等方面不断发力,观众对好莱坞大片愈发审美疲劳,难以再出现此前《阿凡达》上映时的观影热潮。此外,近年来为保证市场,好莱坞拍摄制作了多部系列电影,但影片在国内上映后总会出现内容创新不足、剧情拖沓的评价,影响观众对好莱坞电影的印象,使它票房增长的动力逐渐减弱。  资本涌入力推市场  以好莱坞大片为代表的进口片在国内电影市场份额的下降让人们加强了对国产片的期待。而今年以来国产片屡屡打破的票房纪录也能在一定程度上证明国产片的内容质量和拍摄技术有所提升,无论是票房破20亿元的《捉妖记》,抑或是引发观众自发进行口碑传播的国产动画电影《西游记之大圣归来》,均让观众发现国产片正不断成长。  而在内容质量提升外,资本不断涌入也是不可忽视的一个方面。随着电影票房不断走高,热门电影带动相应上市企业的股价上涨,让众多资本发现电影市场的契机,并纷纷进行投资。在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来,尽管国产片并不是每一部均能收获高票房,但只要有一部电影获得超高票房,就往往能吸引无数投资者的目光,并忽略其他票房不佳的国产片,巨大的收益使其纷纷加码电影业务,而资本的增加也能在一定程度上带动国产片提高质量。  从目前情况看,资本涌入电影市场还在持续,无论院线扩张进入三四线城市,还是地产、传统工业等跨界资本的并购收购,均在不断发生,使得电影市场不断吸收资本,激发潜在的发展空间。  单片竞争仍有差距  国产片内容质量有所上升确实受到多方的认可,但这并不代表国产片已经与好莱坞影片处于同一水平线。  “从整体来看进口片的票房占比不如国产片,原因之一也在于我国对进口片的数量、内容有限制,每年只有几十部进口片能在国内上映,而国产片却有上百部,若论单部影片的票房,很多国产片都无法与进口片抗衡”,北京工业大学文化创意产业研究所所长王国华表示。  据公开资料显示,2014年我国全年共生产故事影片618部,实现亿元以上票房的在40部左右,而票房在百万元甚至几十万元级别的也不是个例,比比皆是。  对此,王国华表示,电影应是来源于生活而高于生活,能深刻地揭露社会并有深层含义,但国内很多影视公司在制作电影时仍只顾及娱乐性,同时市场上也缺乏优秀的原创编剧等核心专业人才,这均会对国产片的发展造成阻碍。  此外,虽然目前国产片的类型题材越来越多元化,但国内对电影的内容、题材等方面仍有所限制,这也会在一定程度上影响到国产片的成长。

《白发魔女传》

市文广局日前发布数据,2008年度本市电影发行放映市场各项指标再创新高,全年共放映电影35.5万场,1456.4万人次观影,年票房总收入4.4亿元,同比2007年分别增长6.2%、5.2%和17.7%。其中,国产影片全年放映场次18.6万场,占总场次的52.5%;观影人次855.5万人,占总人次的58.7%;票房收入2.44亿元,占总票房的55.3%。

频繁改档已经成为当下电影宣发中最热点的话题之一。和好莱坞大片提前1年以上就早已一个萝卜一个坑地发布档期不同的是,国产电影在档期的选择上可谓变化多端。如果说两年前国产片不断修改档期是为了避开进口大片的话,那么这两年国产片的改档原因就可以用缤纷多彩来形容。从去年《小时代2》和《一场风花雪月的事》的档期之争到今年的《白发魔女》频繁改档,再到最近的《王牌》先定档再改档,似乎每一部稍有档次的国产片都躲不开改档这回事。

这是自1994年国内电影市场引入第一部好莱坞分账大片《亡命天涯》以来,上海地区国产影片放映业绩首次全面超过进口影片。

澳门新莆京正在官网 ,那么,改档带来的究竟是利还是弊?这当然要靠票房说话。

票房,不仅代表观众的消费与审美趋势,也是电影产业格局流变的重要风向标。十余年来,上海国产电影放映指标首度全面超越进口片———这份由观众用钱包投出的“选票”,是否意味着国产片的春天近在眼前?

回忆近几年改档后票房大获成功的电影,《泰囧》提档到12月12日后票房12亿,《寒战》从国庆档推迟到11月贺岁档上映后票房2.5亿,《白发魔女》转战贺岁、五一最终定档七夕后票房3.9亿,《被偷走的那五年》从8月22日微调到8月29日后也拿到1.5亿票房。漂亮的票房数字似乎在暗示改档的确有效。

喜:国产片票房成色足

但再看粉丝电影《我就是我》、动画电影《我是狼》、爱情电影《伤心童话》甚至动作电影《反贪风暴》改档后的票房成绩,似乎改档之举未必对每部电影都有明显的票房提升作用。那多部电影的改档原因是什么?成功秘诀又是什么?

据国家广电总局电影局公布的统计数据显示,2008年,中国电影票房首次跻身全球电影市场前10名,国内票房总收入达到创纪录的43.41亿元,其中,国产片贡献了超过25亿元。仅《画皮》、《赤壁》(上)、《非诚勿扰》、《梅兰芳》等8部过亿大片的国内票房总和就达近20亿元。

避进口大片

“国产片票房超越进口片在全国范围内已是连续第六年,但2008年的含金量格外足。”联和院线副总经理吴鹤沪介绍,以2007年为例,国产片票房占全年票房54.13%;但188部新片中国产影片则有140部,7部过亿影片中则只有3部是国产片;票房冠军《变形金刚》比之国产片冠军《投名状》高出1亿多元。

在每年34部进口片中,几乎有一半都是重量级好莱坞大片,面对这些进口片的进攻,一般国产片都会选择在档期上回避。比如在2012年暑期档,《蝙蝠侠前传3:黑暗骑士崛起》国内定档8月27日后,一大波国产片诸如《搞定岳父大人》、《伤心童话》等纷纷选择提前或延后上映,就连颇具分量的《听风者》也在好莱虎的威力下从8月10日提档3天上映。

而2008年,8部国产、合拍大片过亿,其中《赤壁》、《非诚勿扰》、《画皮》等三部过2亿,由《梅兰芳》、《非诚勿扰》等国产大片领衔的12月贺岁档,全国票房一举超过5亿元,可称“井喷式”增长。2008年引进片《功夫熊猫》、《007大破量子危机》在票房年度排行榜上则列五名之外,票房均不到2亿。“可以说,2008年国产片真正成为了国内票房市场的主角。”

但从成效来看,《搞定岳父大人》、《伤心童话》的票房均仅过千万,并未因改档产生票房惊喜,《听风者》倒是拿下近2.5亿票房。

忧:大片压制小片未变

最近击退一批国产片的进口片则有《星际穿越》、《饥饿游戏3:自由幻梦》。其中诺兰的《星际穿越》最令国内片方人心惶惶,这部万众瞩目的年度好莱坞大片先是被谣传11月7日国内上映,引起一众国产片改档换期,后最终定位11月12日国内上映后,又让国产电影档期一阵波动,其中《我是女王》就从原本的11月7日改档到12月份,就连有林志玲、梁家辉、钟欣潼等大牌助阵的悬疑谍战巨制《王牌》都慎重地改档到2015年元旦上映。

回溯6年前,国产片总票房逐步赶上甚至超越进口片,正是国产大片上路之时。自2002年贡献2.5亿元的《英雄》之后,古装国产大片以一年一部乃至多部的速度被迅速“制造”;但在狂揽票房的同时,其艺术表现力却备受舆论诟病。

避国产话题电影

业内人士指出,2008年,国产片、尤其是国产大片在片型、数量、质量上的提升成为拉动国内电影市场的重要因素。2007年末起上映的多部国产大片在票房大卖的同时,影片质量也基本得到了观众的认可。

与2012年避档进口大片的情况相比,2013年和2014年的电影改档原因有所变化。随着国内电影市场的崛起和类型片的发展,近两年不断涌现创造票房奇迹的国产片,从《泰囧》到《西游降魔篇》、《致青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《警察故事2013》,再到今年的《北京爱情故事》、《同桌的你》、《分手大师》、《后会无期》、《京城81号》,国产电影在类型票房上不断刷新纪录,打造出全新的国产电影票房格局。

但大片撑起的市面背后,隐忧仍不可忽视。国产电影目前年产量已超过400部,每年得以公映的只是其中一小部分,上映后能给观众留下印象的更少。著名导演郑洞天指出,如今内地市场已有4300张银幕,其中80%是多厅现代化电影院。“但内地院线经营者们在营销上仍然坚持哪部电影能多卖一张票,就多给它一张银幕。因此才会导致《非诚勿扰》公映后,《叶问》、《女人不坏》都没了放映空间,更不用说其他小片。”

与以上的话题国产片相伴的,还有一批同样致力于高票房的国产片。因为话题拼不过,所以要在档期上做文章。

对于年轻导演而言,他们面对的电影市场就更显残酷。问起现时内地年轻导演的工作动态,不少人表示,“好久没拍电影了,一直忙着拍电视剧赚钱。”导演金琛曾以《凤凰》一片享誉东京电影节,但影片赔了一半的制作费,金琛只好回头拍起了电视剧。

对电影档期有所关注的观众可能会对2013年围绕《小时代2》和2014年围绕《小时代3》的国产片档期大战印象很深。在《小时代1》拿下4.8亿票房后,《小时代2》立刻定下在当年贺岁档上映,不过转眼间片方又宣布改档七夕上映,让《一夜惊喜》、《一场风花雪月的事》、《宫锁沉香》等国产爱情片措手不及。没想到《小时代2》片方随后又宣布提档一天上映,让《一场风花雪月的事》的导演高群书直接在网上发飙,并也宣布提前一天上映。

思:真正春天须百花齐放

更没想到的是,《小时代3》又在今年引起了新一轮档期之争,该片在定档7月17日之后,韩寒处女作《后会无期》竟然宣布在7月24日上映,一时间郭韩之争霸占了所有娱乐头条。面对这两大话题电影,大部分国产片都选择了默默回避,其中《我就是我》比较倒霉,刚刚为了避开《小时代3》改档7月25日,又遇上《后会无期》这头恶狼,可谓腹背受敌。

国内每年涌现近百名新导演,但让人记忆深刻的没几个;绝大多数国产电影缺乏足够的商业经验,在内容、题材等方面尚不能完全满足国内观众需求;国产电影要良性发展,必须以大量中小型商业类型片作支撑,改变大片一统天下的格局———业内专家为发展中的国内电影产业提出了诸多意见。而在2008年,《李米的猜想》《爱情呼叫转移2:爱情左右》《十全九美》等或在叙事或在档期选择、营销上颇有特色的中小型影片,多少也令人窥见大片之外的几许春色。

出于市场考虑

牛年开年,春节档电影市场上黑色喜剧片《疯狂的赛车》票房已破9000万元,浪漫爱情片《游龙戏凤》紧随其后,动画电影《喜羊羊与灰太狼:牛气冲天》则以超过8000万元的票房创下了国产动画片纪录。

就拿电影《王牌》来说,其实这部电影在阵容和题材上都有与进口大片放手一搏的资本,但为什么会选择改档明年元旦上映。笔者认为除了是出于对进口大片威胁力的考虑外,片方还把整体大盘和宣发成效考虑在内了。经历今年5、6月份和7、8月份一波进口大片和国产话题片对影市的狂轰滥炸,10月的电影市场基本会处于一个疲软期,整体票房大盘的低迷并不利于影片上映,11月又进入进口片之月。最终定档元旦上映除了是对其他影片档期调查后的决定,同时也是为了让宣发效果更加力透纸背。

清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为,2008年之后,国产电影业有望进入“后大片时代”,从而结束2007年以前的“大片暴力”,即大片本身亦能让观众从容选择,而类型片的丰富则将促使国产电影形成厚实的本土面貌,构成传统与现代、主流与差异共生的复调旋律。牛年国产片的“开门红”,无疑令人十分期待这样的春天。

同样是出于市场考虑的还有今年暑期档大放异彩的惊悚电影《京城81号》。根据市场规律,惊悚片在贺岁档和暑期档一般会取得较好票房,但因为宣传战线不宜拉得过长,《京城81号》才定在7月18日上映。此外,该片片方还仰仗题材优势,在《小时代3》和《后会无期》的夹击下档期岿然不动,最终成功拿下4亿票房。

大片改档成效优于小片

每年都有很多电影改档,当然并非每一部都能取得理想的票房。但是整体来看,大片改档的效果要大于小片。以《我是狼》、《我就是我》为例,前者先是从1月17日调至2月2日,上映后首日票房不到300让片方决定临时撤档到儿童节上映,但上映当日仅有40万票房。《我就是我》则在改档后以641万票房惨淡收场。这两部电影票房成绩不佳当然不能全赖档期,影片本身质量和话题度的缺失才是最重要的原因。所以业内人才会称中小影片没有档期,只有空间。

相较于以上两部小规模电影的改档,《白发魔女》的多番改档就显得颇划算。该片从贺岁档转战五一档,再改档到七夕档,虽然因其频繁改档业内很多人表示不看好,但观众还是被影片的题材、话题、制作所吸引,贡献了近4亿票房。同期上映的《绣春刀》则因卖相不足成为炮灰。

题材+话题+制作=档期优势

还是以《绣春刀》为例,该片与《白发魔女》同属于武侠片,但为何会在首日排片口碑均佳的情况下票房不给力,核心原因还是在于题材不够创新,以及话题不给力。《白发魔女》虽无口碑优势,但范冰冰+黄晓明+3D武侠的噱头仍击中了普通观众的心头好。相比之下,《绣春刀》虽然口碑上佳,但传统的武侠题材已不再是市场香饽饽,再加上可以忽略的低话题度,其成为高冷派电影也在情理之中。

对国产电影来说,话题度和题材新鲜度已经是必须考虑的要素。《王牌》显然也考虑到了这两点,在元旦上映虽然会面临多部影片的威胁,但《王牌》作为该档期唯一一部云集大咖主演的重量级悬疑谍战片,在分量和题材上都具备独一无二的优势。相信在贺岁档被一大波喜剧洗脑的观众会被《王牌》的暴力气质所吸引。另外,《王牌》有林志玲、钟欣潼双女神的加持和影帝梁家辉的助阵,宣传团队在话题上的策划也会变得顺利很多。

中国电影家协会会长饶曙光指出,国产电影频繁改档,核心原因在于我国电影市场尚处于初级阶段,在经济利益的驱使下,改档现象必然会出现,市场的混乱无序现象难以避免,并且还将持续一段时间。至于要如何解决,饶曙光表示要建立差异化的市场体系,除了需要政府进行结构性调整外,还要培养差异化的观众群体。

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