澳门新莆京娱乐app中国奢侈品游客抛弃香港 真相几何?

【中国经营网注】根据旅游部门发布的数据,2014年,赴港旅游的内地游客约为4700万。年初至今,中国内地游客赴港人数同比增长6%。然而,奢侈品游客却选择去别处。举个例子,欧元兑港币的下跌,让巴黎的奢侈包包比香港的便宜很多。实际上,Burberry在香港的17家店仍是盈利的。但是,对于该奢侈品牌来说,任何幅度的减速都值得重新思考。  据搜狐财经报道,当前,在奢饰品行业,最重要的预测非“中国游客接下来要去哪儿”莫属。  英国奢侈品牌Burberry(巴宝莉),成了想要知道自己要花多少钱才能跟上中国“世界观光旅行家”步伐的最新一个高端品牌。  香港,不再是中国内地游客最青睐的购物天堂,致使很多奢饰品牌旗下商铺门可罗雀。  以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅著称的Burberry,前不久公布了连续十个季度高于行业均值的增长业绩。  不过,受累于令人失望的亚洲业绩表现,Burberry的股价下跌3%。在Burberry的整体营收中,香港占据10%的高份额。  如今,该品牌在香港的可比销售额出现两位数百分比下滑。  奢侈品行业严重依赖中国顾客  贝恩公司发布的研究数据显示,中国顾客在全球奢侈品行业营收总额中所占比例高达三分之一。来自中国的买家,在Burberry整体营收中所占份额接近40%。  很多中国游客之所以在国外购买奢侈品,只要是为了避开高关税,而他们的这种消费习惯正在改变奢侈行业的结构。  如此依赖于游客流,需要奢侈品牌改变经营策略,变得更加机敏。自2014年4月份以来,Burberry已经新开了7家机场店。  在过去十年内,奢侈品制造商斥巨资在香港开店,拓展旗下业务。之所以这么做,是因为他们相信免税购物和邻近内地城市的地理优势,可以让香港成为全球奢侈品关键市场。  但是,销量正在萎缩。与此同时,环球蓝联发布的统计数据显示,自2013年以来,中国人在日本和韩国的支出年化增长率为60%。  中国奢侈品游客抛弃香港  与某些品牌销量下滑给市场造成的错觉相反,香港的内地游客数量非但没有减少,反而仍在增加。  根据旅游部门发布的数据,2014年,赴港旅游的内地游客约为4700万。年初至今,中国内地游客赴港人数同比增长6%。  然而,奢侈品游客却选择去别处。举个例子,欧元兑港币的下跌,让巴黎的奢侈包包比香港的便宜很多。  Burberry在香港的17家店仍是盈利的。但是,对于该奢侈品牌来说,任何幅度的减速都值得重新思考。  眼下,中国游客正涌入欧洲、美国、日本和韩国。想要抓住中国游客的奢侈品牌们,需要赶紧行动起来,只有这样才能跟上“上帝”们的步伐。

(LADYMAX.cn资讯)
全球经济下滑的寒风凛冽,让一直不屑打折的奢侈品也不得不促销揽客了。新快报记者近日走访广州市场看到,在太古汇包括蔻驰、巴利(BALLY)、阿玛尼、菲拉格慕都在打折促销,而且不少折扣低至5折,货量还不少。商务部国际品牌管理中心副主任、财富品质研究院院长周婷对新快报记者表示,国内的奢侈品没有真正意义上的打折季,目前持续时间过长的低调打折行为其实是属于低调出库存的现象,应是品牌对2012年的销售情况预计不足造成的。

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蔻驰、阿玛尼最低打5折

对于香港零售商而言,去年的圣诞节业绩让他们感到无比的沮丧。

最近在太古汇乔治阿玛尼看中了一双鞋,才知道正在打5折,后来逛逛才发现,不少奢侈品牌都低调地打折。经常光顾奢侈品商店的黄先生告诉记者,从前在广州很少看到奢侈品会这样打折的,所以比较常去香港购买。

根据香港政府统计处最新数据,去年12月,香港零售业绩下跌8.5%至437亿港币。早前,11月营业额下跌7.8%,已奠定了香港这个圣诞节假期零售凄惨的基调。

记者近日走访太古汇也发现,包括乔治阿玛尼、巴利(BALLY)、菲拉格慕、珑骧都在低调促销,而且商品货量还不少。如珑骧就正在打5-9折,在珑骧店内,记者看到,虽然有部分商品打9折,但打5-7折的商品量不少,除了经典款折扣较少外,店内的其他款式基本都在打折,有的商品折后价格还不到1千元,就连刚上市不久,还摆放在橱窗上的秋冬款也在打折,折后也不过3000多元,我们是12月7日开始打折的。销售人员告诉记者,但现在还不知道什么时候打完,不过应该快要打完了。

根据政府报告,就具体类目来说,珠宝、腕表和高价礼物营业额大跌17%,服装配饰营业额也下跌双位数至12.1%。昨天时尚头条网报道,全球最大的腕表制造商瑞士钟表集团Swatch六年来年度营业额首次下跌,其中一个重要原因就是香港市场的持续放缓。

而巴利现在也在打6折,店内除了少量新品及定制皮鞋外,鞋子、包包都在打折,一个近1万元的女包打折后卖5000多元,我们是不公开打折的,从10月就开始打了,会员才会收到打折通知。销售人员表示,打折可能会持续到年关后。

随着中国游客人数的减少,零售商们已经准备接受今年惨淡的结局。如今,越来越多中国游客选择前往欧洲、日本和美国进行购物之旅。也就是说,中国内地游客去香港的消费势头正在减弱。根据Global
Blue数据显示,12月,中国消费者购物支出增幅下跌16%,同比11月42%的增长已大幅下滑。

而在蔻驰的门店外,就打出明显的SALE字眼,店内也正在做5-7折的促销,已经促销了一段时间了,估计年关前就要结束了。销售人员对记者表示。记者在店内看到,一些经典款式都在打折,折扣甚至与远在番禺海印又一城奥特莱斯相当,一个经典款包包也就3000元左右。

今年下半年的颓势拖累2015年全年香港零售业绩数据。根据香港政府数据表明,全年业绩下跌3.7%,至4752亿港币。香港统计部门表示:除了入境旅游市场的持续放缓,经济前景不稳定和资产市场震荡波动也影响了当地的消费实力。

奢侈品销售全球放缓

香港政府机构指出,香港政府已密切关注零售业的表现,因为这可能导致香港地区的广义经济领域和就业市场造成重大负面影响。

从前多是到香港才能买到打折的奢侈品,但现在没想到广州的奢侈品牌也在打折。刚从香港回来的陈小姐对记者表示,在香港打折的品牌并不多,而且货也没有想象中多,逛了一圈,古驰、博柏利(Burberry)的店内有部分特价商品,包包有5折,但款式都不怎么样,虽然折扣还算低,但最后没有买。

早前本土珠宝品牌周大福表示,香港时尚零售市场局势依然不容乐观。据周大福公布财报显示,截至12月31日的第三季度集团营业额下跌11%,其中中国大陆地区营业额下跌6%,而香港和澳门地区营业额则暴跌20%。在同店营业额方面,内地同比跌幅6%,香港同比跌幅高达23%。

记者观察到,从去年8月开始,部分奢侈品牌就开始出现打折,如Versace的部分春夏货品就打了5-6折,而在圣诞前夕,城中的奢侈品牌又加入打折战团,圣诞过后,奢侈品牌仍在深度折扣之中。周婷认为,奢侈品牌若从10月打折至今,而且折扣较深,是属于出库存的情况,奢侈品在中国没有真正的打折季,现在出现打折的现象主要是由于2012年销售不好,但品牌商预计不足,造成大量囤货,所以才会低折扣出货的。

而本地潮流服饰品牌I.T加入变阵布局,为了增加收入渠道,在旗下4间店铺另开辟角落,专门售卖韩国人气雪糕,趁韩风在香港盛行意图分一杯羹。

事实上,奢侈品的销售已经感受到经济下滑吹来的冷风了。周婷透露,各大奢侈品集团财报显示,2012年在全球范围内,销售额增速都出现了不同程度的减缓,与2011年相比,平均增幅在10%-20%之间,减少10%左右。记者看到,其中博柏利(Burberry)去年9月就发布了业绩下滑预警,称外部环境越来越差,全年业绩或将处于预期低点。10月称,中国销售增长速度有所放慢。近日其发布第三季财报显示,截至去年12月底,总销售额同比增长9%,至6.13亿英镑。

香港零售销售额已连续10个月下跌,有许多奢侈品牌已经停止扩张,甚至关闭门店,据时尚头条网早前报道Burberry已经与香港太古地产达成协议,削减品牌位于太古广场旗舰店的面积,关闭旗舰店的第二层,但有业界预计其仍然未能平衡它的业务。

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曾经强势的奢侈品市场香港,由于受到中国打击腐败和国内经济放缓的影响,导致内地消费者减少到这两个城市消费的流动,从而影响了它们的销售,香港市场成了Burberry集团业绩的重灾区。

香港奢侈品价格优势趋弱

去年12月初,奢侈品牌Prada、Miu
Miu及Gucci部分货品低至五折,随后Burberry亦加入减价促销大战,罕见的在香港店铺最低五折出售货品,这是自2003年开放大陆游客自由行签证以来推行的最大幅度优惠,更凸显了香港时尚零售业节节衰退的趋势。

虽然目前香港奢侈品折扣范围并不是很大,但赴港消费人群奢侈品的购买力正在下降。据香港统计部门统计的数字显示,去年7月起,零售额持续个位数增长,徘徊于3.9%至9.4%之间。香港零售管理协会分析数据及业界反应,估计去年销货总额只有约7%的增幅,较上一年大减17.8个百分点。

过去一年,连串的反自由行行动,吓跑了内地访港旅客,加上与美元挂钩的港元持续强劲,这已使香港的奢侈品价格比日本和欧洲更昂贵。在零售寒冬下,Coach去年8月率先提早退租中环旗舰店,LVMH旗下一些奢侈品牌和GUCCI亦相继表示,若不获业主减租便只有关店。

香港本地分析认为,这与赴港旅客结构发生改变有关。虽然赴港内地旅客的数量并没有减少,但二线城市的旅客从2011年占整体43%增至2012年的65%,他们的消费力与一线城市旅客相比,低了近7成,因此钟表、首饰及珠宝等奢侈品市场首当其冲受影响。

去年12月底世邦魏理仕发表《亚太区奢侈品零售的未来:需求新动力与租户需求的转变》报告,揭示亚太区奢侈品零售业正经历增长放缓的困局。该报告指出,2014年亚太区占全球三分一的个人奢侈品销售,其中,中国内地和香港更是亚太区奢侈品零售商渗透率最高的市场,分别高达89%和81%。不过,经过数年的快速扩张后,中国内地和香港的奢侈品零售市场已接近饱和。

以去年黄金周为例,虽然赴港内地旅客同比增长近20%,但人均消费下跌了约25%,香港旅游业议会总干事董耀中曾表示,人均消费只有5000-6000元。

有分析人士表示,香港的奢侈时尚零售销售疲弱,将拖累香港核心区租金大幅下滑,奢侈品零售商面临更大的成本压力,需要重新审视营运策略,包括在寻求减租或关店。根据香港政府机构透露,香港零售营业额的下行压力还将持续,比预期更糟的业绩将在中国农历新年前出现。

陈小姐就认为,现在不少品牌都实现香港与内地专柜同价,来回路费、住宿花费不少,这样购物让人非常累,现在广州的价格不贵,多花点钱还是可以接受的。记者计算了一下,目前的直通车来回要约380港元,在茶餐厅吃两顿饭也要100多港元,如果再住一晚上,就要上千港元的房费,这样花费下来,最少在购物时省下1500港元才算划算,省下来的钱都在路费、住宿上花出去了,而且还折腾。陈小姐认为。

香奈儿迪奥奢侈品全球涨价30%

继SK-II专柜于1月4日上调了80%产品的价格后,香奈儿、迪奥两大品牌也在酝酿涨价,涨幅在7%~30%。《每日经济新闻》昨日了解到,迪奥将于2月1日全球涨价,涨幅30%左右;香奈儿也将于1月中旬进行全球范围调价,涨幅在7%~30%,涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。记者分别致电迪奥和香奈儿的专柜,证实了此消息。

奢侈品牌LV出走 进军中国二三线城市

成都市人民南路往南,在红照壁旁边的仁恒置地广场上,有一个巨大的LVlogo。LV是世界奢侈品牌的一个风向标。成都人民的购买力异常给力,仁恒置地广场的LV旗舰店2010年9月试营业当天就卖出了总价值人民币500万元的商品。这个中国的西部城市,正在成为奢侈品销售业绩新的增长点。

Prada包魅力大增 中国游客转向巴黎买奢侈品

据麦肯锡公司预测,对2015年有望赴海外旅游的9400万中国大陆游客而言,欧洲是最受青睐的目的地之一。将假期变为漫长购物游的中国人,正提振欧洲的销售情况和各种奢侈品牌的前景。麦肯锡公司表示,中国近1/3的奢侈品买家今年将在欧洲购物,而去年仅为1/5。

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