中国展览经济发展报告(2017):展览业稳定增长(转)

随着全球服务业经济的发展,展览业作为低耗能、可持续发展的绿色产业,越来越受到关注。近年来我国展览业的年平均增长率远远超过国民经济的增长速度,随着会展业对城市经济发展的带动效应日益显著,许多城市均提出了建立“会展城市”的目标,将会展业作为城市的新经济增长点。  对当前会展业中的诸多问题和发展趋势,中国展览馆协会秘书长孟宪忠提出自己的看法。  展馆功能更齐全  经营竞争更激烈  我国展览馆的类型,可以按年代、功能、地域来分类。从年代上看,有新旧展览馆之分,主要差别在于展览功能、组织结构、专业化和市场化等方面;从功能上分,有经贸类展馆、历史文化类展馆等;从地域上看,有一线和二线展馆之别,一线展馆主要集中在北京、上海、广州,二线展馆集中在除北、上、广外的其他城市,以省会城市居多。  现在很多城市新建的展览场馆已经成为本地标志性建筑,除规模大外,场馆设计更加新颖,硬件设施更加完善,功能更加齐全,能够满足“展中有会”、“会中带展”以及展览、会议和大型节事活动的需求,如广州国际会展中心、上海新国际博览中心和中国国际展览中心新馆等,都具备了承办大型国际展览和国际会议的要求。  服务设施、地理位置等方面的差异,导致场馆使用率参差不齐。有些展览场馆的出租率在60%以上,接近场馆的使用极限,而有些场馆的出租率却不足5%。总体来看,展馆竞争激烈,利润率降低,经营压力大。为了改善经营状况,各地展览场馆利用淡季时段,举办展销会、婚宴、购物街、人才招聘会、书画展、艺术展等,使场馆经营多元化、多层次。如何最大限度地挖掘展厅资源,盘活闲置资产,提高场馆的利用率,是场馆经营者最关注的话题。  各地展馆建设正热  结构性矛盾依然存在  中国展览业起步晚,发展快。近年来,在发展城市会展经济热潮的带动下,大建展览场馆的势头一浪高过一浪。前几年展馆建设多从发展会展经济着眼,现在许多城市已经不完全是为了发展会展经济,而是从城市举办各种活动的公益角度考虑,把展览场馆作为城市的必要基础设施。  展馆面积逐年增长,除省会城市不断新建展览场馆外,二级城市也纷纷扩建或新建展览场馆。我国展览场馆已经出现总量过剩、结构失衡的现象。一方面,展览场馆面积增长速度超过了行业发展速度,使得全国平均场馆出租率一直在低位徘徊;另一方面,北京、上海等城市的展览场馆供不应求,而其他城市展览场馆的经营状态却不佳,甚至同一系列城市中展览场馆的使用情况也出现巨大差异。如,北京的展览场馆面积约占全国总份额的10%,上海约占全国总份额的7%,广州约占全国总份额的20%,但北京举办展览馆会数量占全国展览会总量的13%,上海占14%,而广州仅为4%。  经历金融危机  展馆竞争力有所增强  2008年全球金融危机使我国展览业市场受到了一定程度的影响,展览会的数量和面积都出现了较为明显的下降。会展业进一步去芜存菁,优质展览会在残酷的竞争中发展壮大,平均面积反而上升。因此,超过五成(55.88%)展览馆在金融危机中提升了竞争力,接待的展览会平均面积有所上升,其中约1/4展览场馆接待的展览会平均面积上升幅度超过20%。  通过对2007年~2009年间会展数据的分析,我们发现1万平方米以下经贸类展览会的比例呈现逐年下降趋势,而1万到3万平方米和3万到8万平方米的经贸类展览会则呈现逐年上升趋势。  由此可见,随着我国经济的发展,展览会整体发展(尤其是高端展览会)也呈现出规模扩大、档次提升的趋势。北京、上海、广东将继续保持在全国展览行业的优势地位;由于中西部各省市今后经济将会有较快平稳的发展,展览业也会随之发展,中西部展览场馆的建设还会有进一步的增加,展览企业的规模还会有进一步的扩充;展览场馆的使用上,将朝着综合性、功能性、高档次和规模化方向发展。  走出盲建误区  打造真正的“会展名城”  目前,我国的展览场馆面积增长速度已经超过展览活动的增长速度,在展览项目有限的情况下,新老展馆之间直接正面的竞争局面将在所难免,竞争程度将进一步加剧。  从经济理论上讲,现代展览馆建设的驱动力主要源于政治、区域经济和产业经济三方面的需求,其中区域经济需求才是展览馆建设最主要的动力,也是我国近年来场馆建设热潮出现的根本原因。未来,我国经济发展逐渐进入平稳期,对展览场馆的需求也将进入平稳期。

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二是国内展览总量稳步提升,办展规模不断扩大。2017年,中国展览数量稳定增长、规模快速增长的良好态势。据不完全统计,2017年,国内共举办4022个展览会,其中,采集到面积的经贸类展览会3663个,展览会总面积约为12379万平方米。各区域举办展览会分布不均,华东地区展会数量和面积均处于领先位置,上海、广州、北京仍是我国最重要的展览城市,办展数量和办展面积均位居前三,上海优势尤为突出。

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1月11日,中国贸促会在第十四届中国会展经济国际合作论坛(CEFCO)期间发布《中国展览经济发展报告2017》(下称《报告》)。《报告》对2017年展览行业基本状况进行了回顾评析,并在此基础上展望了2018年展览业发展前景。

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《报告》指出,中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分,已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。总的来说,中国展览业的发展呈现如下五个特征:

会展业是会议业和展览业,节事活动的总称。作为一个新兴的服务行业,会展业是我国21世纪的朝阳产业,目前在我国会展业与旅游业、房地产一起被并称为三大新经济产业。

五是展览业发展将加快与相关产业深度融合。展览业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现,其价值链的融合也要以展示为基础,因此围绕营销、体验和创意等途径,展览业可与其他产业实现产业融合。

在室内可租用总面积上,以上海为中心的长三角地区的展览馆资源最为集中,江浙沪展览馆室内可租用总面积合计达到214万㎡,其中上海市展览馆室内可租用总面积约为81万㎡;而第二名为以广东为核心的珠三角地区,粤闽两地展览馆室内可租用总面积合计为184万㎡,其中广州市展览馆室内可租用总面积约为66万㎡;值得关注的是,排在第三名的是以云贵川渝为代表的西部地区,合计展览馆室内可租用总面积达到141万㎡,其中昆明市展览馆室内可租用总面积约为36万㎡。

一是国内展览业将保持稳定增长态势。2018年,中国经济将逐渐由高速增长阶段向高质量发展阶段转变,经济结构加快调整,与世界各国的经济贸易将进一步加强,这将为我国展览业的发展注入更强的增长动力,我国展览业将继续保持健康、稳定发展态势。

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《报告》认为,2018年,世界经济环境有望继续改善,主要经济体增长提速,国际贸易恢复增长动力。作为全面贯彻十九大精神的第一年,我国经济增长的动力和经济结构将会显著改善。展望2018年,我国展览业的发展将呈现以下五种发展趋势:

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三是出国展览整体增长放缓,“一带一路”沿线国家备受关注。2017年,围绕国家开放型经济发展和“一带一路”倡议,我国积极同沿线国家紧密联系、合作共赢、以展促贸,取得了一系列重大成果。2017年,我国出国举办展(博)览会增速虽然放缓,但整体规模依然保持增长态势,参展数量不断增多,展览面积稳步增长,参展企业数逐渐提升。同时,我国赴“一带一路”沿线国家参展稳步提升。

随着我国越来越多的城市开始重视会展业的发展,各省市不断出台相关文件响应国家会展行业发展战略,为我国会展业稳定发展注入了更多的增长动力。

展览业稳定增长 “一带一路”受关注

2018年,我国不同行业展览举办数量和规模差异化明显,轻工业展览在办展数量和面积上均居首位,占比分别为39.9%
和43.7%;服务业展览办展数量和办展面积实现双增长,同比分别增长13.4%
和17.2%,占比分别为25.4%
和19.4%;而重工业展览办展面积位居虽为第二位,占比达26.3%,但总面积下降214万㎡
,办展数量位居第三位,占比25.3%,数量增加了54个。

三是“一带一路”沿线国家和地区将成为出展重要区域。2018年,我国出国展览将进入高速增长期,会展业对经济增长的拉动作用愈加明显,我国将成为全球展览业的中坚力量,“一带一路”沿线国家和区域将继续成为我国出国办展的重要地区。2018年,我国将继续发挥“一带一路”的辐射作用,通过举办各类博览会、研讨会、论坛、峰会等,吸引沿线国家和地区的专家学者、商人、官员、普通群众,增进相互间的交流、理解,为共同发展达成共识,推动中国与“一带一路”沿线国家和地区的经济贸易与投资活动,整合优化不同国家和地区的资源,科学布局上下游产业链分工体系。

会展业资源区域发展不平衡,西部地区后劲强

《报告》显示,近年来,中国会展经济快速发展,结构调整和转型升级加快推进,呈现出创新驱动、蓬勃发展的良好态势,为中国经济社会发展作出了重要贡献,为全球会展经济增长拓展了新的空间。随着改革开放不断向纵深发展,越来越多的中国企业加大对外贸易投资合作,参与国际经济合作的程度不断加深。会展活动成为中国企业了解行业发展趋势、展示先进技术和产品、扩大对外交流合作、发掘投资贸易机会的重要渠道。

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四是展览专业化水平大幅提升,品牌展建设扎实推进。伴随着全球展览业专业化发展,我国展览业专业化水平大幅提升,不论综合性会展还是专业性会展,展览题材、组织运营、观众等方面的专业化程度都在不断提高,行业集中度不断增强,展览会正在向专业化发展。

中国会展业规模日益扩大,推动上游展馆建设

2017年中国展览业具有五个特征

轻工业展览居细分行业之首,食品烟酒类规模最大

二是区域共同发展的展览业格局将逐渐形成。2018年,我国展览业将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大经济圈为主,二、三线内陆城市共同发展的展会格局。京津冀、长三角、珠三角三大经济圈具有较强的综合经济实力、优越的区域位置条件、先进的展会设施和发达的现代服务业。同时,随着我国城市化进程的加快,会展业的发展将突破沿海外贸型城市和中心型城市选址的传统,逐渐开启二、三线内陆城市投资发展的新局面,展览业将加速和城市发展融合。

目前,我国会展业区域发展差异化现象明显,沿海地区与内陆城市发展存在一定差距。2018年,沿海地区借助于发达的经济水平,优越的地理位置,展览业发展处于领先地位,其中华东地区在展览数量和面积上均领先于其他地区,而华南地区在展览面积上同比增长最快,但东北地区展览数量同比增速最快。

五是场馆建设保持持续增势,整体出租率提升。2017年,国内展览市场的持续升温,带动展览场馆建设掀起一波热潮,而新建场馆的健康运行也推动展览市场的蓬勃发展,形成良性循环。2017年,中国展览馆的数量与面积均保持增势。据统计,2017年,国内展览馆数量达到153个,比2016年增加10个,增幅约7%;室内可租用总面积约935万平方米,比2016增加113万平方米,增幅约13.7%。同时,2017年,全国展览馆市场租馆率提升明显。

在展览面积上,食品饮料烟酒类展览面积也排在以为,达到1047.7
万㎡,同比增长20.7%;第二是家具木工机械类展览,总面积为1041.6
万㎡,同比增长37.5%;第三是建筑材料类展览总面积为462.9
万㎡,同比下降29.1%。

2017年,中国贸促会成功举办了中国非洲产能合作展览会、第二届澜沧江—湄公河国家经济技术展览会,参与主办了2017中国—阿拉伯国家博览会和第十一届中国—东北亚博览会等国家级品牌展会,推动了我国与“一带一路”沿线国家的经贸和产能合作。

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中国贸促会发布《中国展览经济发展报告(2017)》

我国会展行业发展迅猛,旺盛的需求与活跃的经济支持推动了上游展馆建设。据统计,2018
年国内展览馆数量为164 个,同比增长7%;室内可租用总面积约983
万㎡,同比增长5%。

四是“双线会展”模式将为展览业发展注入新的活力。2018年,“双线会展”模式的应用将为展览业的发展注入新的活力和新的机遇。我国展览业将迎来“双线会展”创新发展的新机遇,有望实现媒体、展览和广告等三个行业跨界融合,把线下的大型活动以及大型场景“再造”并在互联网上举办、展示和宣传,将传统的“展览”和“会议”两个行业进行平台化融合,在互联网上培育打造出全新的数字展会产业经济形态。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》。

2018-01-16 08:57:39    来源:中国会展门户

进一步分析2018年我国轻工业展览情况,在展览数量上,食品饮料烟酒类展览数量最多,达到331个,但同比下降4.9%;第二是家具木工机械类展览,超越了2017年的第二名建筑材料类,共举办154个,同比增长15.8%;第三是建筑材料类展览共举办132个,同比下降9.6%。

一是各级政府高度重视,政策发展环境持续优化。近年来,我国政府高度重视会展业发展,相继出台多项政策优化会展业发展环境,促使其逐步走向规范化、科学化、全球化。

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2018年中国展览业呈现五大趋势

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随着会展业办展数量和办展面积的快速增长,相应会展经济产值也实现大幅增长。根据商务部等机构的统计数据,2011年会展经济直接产值仅为3016亿元,到2016年增加到5612亿元。据前瞻预计,2018年,我国会展业直接产值或突破6400亿元。

加快建设展览资源,新兴产业有望为展览热点

据不完全统计,2018
年中国经济贸易展览总数和展览总面积均呈上升趋势,截至2018
年底,全国共采集到全国4312个展览举办信息,较2017
年增加290个,估算全国展览总面积达到14630
万㎡。其中,我国境内举办经贸类展览占主要地位,达到3793个,同比增长3.5%;举办经贸类展览总面积为12949
万㎡,同比增长4.6%。

上海与广州的展馆室内可租用面积远超过国内其他城市,是因为我国头部地区有着良好的经济资源条件促使区域会展行业发展。但值得注意的是,昆明排在第三位,西部地区的另一地区成都市也以展览馆室内可租用面积达到32万㎡排在第四名,超过深圳和北京,充分展现出我国西部地区在展馆建设方面后劲十足,在资源规模上已居国内前列,未来我国展览馆资源建设有望更均衡发展,逐步从沿海一线城市向内陆城市移动。

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会展业地位和作用日益凸现是因为会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业,作为投资与贸易的重要平台,不仅能够有效推动产业和消费增长,而且作为现代高端服务业的重要组成部分,对举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应。另外,会展业对于促进供给侧结构性改革有着非常大的引领作用,展览会为生产者和消费者打造了一个平台,对于生产有较强的引领和带动作用,为社会经济的发展注入新的活力,从而为展览业的持续增长带来新的机遇。目前,会展产业已成为国内一线城市重要支柱产业。

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根据《中国展览经济发展报告》显示,预计2019
年中国展览馆资源将新增150万平方米展览面积,将进一步为会展业发展释放动能,而未来3-5
年还将有200万平方米新增展览面积。

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在展览举办上,依据国家“十三五”时期有关支持战略性新兴产业发展的意见,近年来节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等产业快速兴起,给会展行业带来了新的题材。未来,一批人工智能、节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料等以新兴产业为题材的展会或将涌现行业细分领域。

除中游会展业展览规模区域发展不平衡外,上游展馆资源区域发展不平衡现象业同样存在。从具体省、城市的情况来看,在数量上,上海市拥有9个展览馆,是展览馆数量最多的城市;第二名是北京市,拥有6个展览馆;第三为广州市,拥有5个展览馆,目前全国展览馆更集中在一线城市。

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