澳门新莆京娱乐app2018年中国彩妆行业市场分析:男士彩妆市场一片蓝海,线下销售渠道有待突破

80后大军纷纷奔四,走向中年,90后开始端着保温杯养生,95后开始用化妆品,10后小学生也异军突起,并且95后男生都用化妆品了,美妆费用与女生相差无几!连男孩子都活的这么精致了,90后老阿姨抱紧了保温杯。当代大学生是社会中的特殊群体,他们既是当前消费主体之一,有着独立的消费意识和消费特点,也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。校园市场的消费现状在某种程度上决定着企业未来业务的发展,而校园人群的高敏感度和容易接受新鲜事物的特点,成为企业在进行市场拓展和品牌推广中不可忽视的重要元素。《中国经营报》联合数字100市场调研公司开展大学生至爱品牌调查。透视中国年轻一代的消费现实,深入了解大学生对产品、服务以及品牌的消费心理,帮助企业确定面向年轻市场的营销策略。95后正崛起,学生普遍爱美!95后所在的时代是一个颜值当道的时代,在大学生群体中,大家更为关注护肤,美妆类的品牌。调查数据显示,在各年龄群体消费中,双十一在有关美容产品的购买中95后群体增速最为显著,彩妆香水类消费金额占比达到30%,除了护肤,彩妆,香水之外,牙齿美白仪也成为95后群体开始关注的产品类别,在所有的消费比例中,95后达到34%。
花美男美妆消费增速显著之前,绝大多数男人都认为化妆是很件可笑的事情。现在,男性也越来越热衷于化妆,与此同时,男性美妆的市场正在快速发展。数据显示,95后大学生群体中男士彩妆增速尤其显著,2017年增速达到122%,护肤类增速达到82%。更为开放的社会环境以及大学生普遍的爱美心理,让美成为每一个人的追求,不论性别。据调查,2016-2017年的数据显示,男性用户与女性用户的人均消费差距已从2015年的26.6元减少到了13.7元,男女在美妆类的消费差异在逐渐缩小。

男士彩妆市场成为待挖掘蓝海

天猫发布“颜值经济数据”,重庆美妆消费全国排第五

互联网偶像的冲击和影响、消费升级以及社会包容度提高,男士美妆成为化妆品市场冉冉升起的一个分支,2018年天猫平台上男士彩妆品的销售额均实现3位数的暴增,男士彩妆市场成待挖掘的蓝海,但是线下渠道销售成绩并没有电商渠道那么如意。

男士的“面子”成新蓝海 川渝姑娘执着美白

中国彩妆市场规模增速远高于全球同期增速

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据前瞻产业研究院发布的《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示,2012年中国彩妆行业市场规模已达176亿元。并呈现逐年增长趋势。2014年中国彩妆行业市场规模突破200亿元。2015年中国彩妆行业市场规模超250亿元。截止到2017年国内化妆品市场规模达到3615.7亿元,同比增速达到8.79%,其中彩妆行业市场规模达到了344亿元,同比增速21.55%,远高于全球同期增速。初步测算2018年中国彩妆行业市场规模将达到376亿元左右。

《颜值经济数据报告》所列数据。

2012-2018年中国彩妆行业市场规模统计情况及预测

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昨日,一份《颜值经济数据报告》出炉。数据显示,口红仍然是美妆领域最畅销的单品,消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。重庆美妆消费排名全国第五,成为国内“最爱美”的城市之一。

数据来源:前瞻产业研究院整理

2018年,天猫上的美妆消费者已突破3亿。

2018年为男士化妆护肤元年“他经济”正在释放能量

新的消费现象不断涌现,男性购买化妆品除了送人之外,也开始更多让自己变美;瘦身、健身成为了爱美人士的日常,医美、微整也呈现出爆发的趋势。

2018年,中国已经步入男色消费时代。韩流小鲜肉、网红小奶狗受到热烈追捧,男生描眉化唇不再被谴责为伤风败俗。尽管不及女性美妆市场超过90%的渗透率,男士彩妆市场的发展速度不容忽视。关注“面子工程”的男生越来越多,男士理容类产品成为化妆品市场的又一新增长点。根据天猫平台上的统计数据,2018年全年男士化妆品类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首,高达89%,其次为香水和脸部护理。男士彩妆成为化妆品市场一片待掘的隐藏“蓝海”。

男士化妆品成新兴蓝海市场

2018年天猫平台男士化妆品类销售额同比增长率统计情况

天猫数据显示,2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%,其中,年轻化趋势越发明显,00后消费更高端、消费更多美妆品类。

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天猫数据显示,2018年上海人最爱买化妆品,北京、广州位居二、三位,深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市紧随其后。这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品,一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

数据来源:前瞻产业研究院整理

尽管男性消费者对化妆的态度更开放和包容,开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品,但女性仍然占据化妆品消费的“大半边天”。天猫数据显示,2018年,天猫美妆的消费者有67.7%是女性,其中90后是主力,占总人数的50.8%。

从男士彩妆的细分产品角度看,男士的彩妆品种类不及女生的精细化,主要集中在底妆、眉笔和口红。2018年天猫平台上男士口红的销售额增长率最高,为278%;男士眉笔销售额的增长率从2017年的46%增长至214%;男士BB霜/CC霜的销售收入同比增长速度由25%暴涨至185%。男士彩妆市场的爆发迅猛,后劲十足。因此2018年被称为男士化妆护肤元年。

男士理容成为了一个新兴蓝海市场,快速爆发,趋向精细化、专业化和高端化,连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加,品牌选择越来越高端,且更青睐男士专业品牌。

2018年天猫平台男士彩妆品类销售额同比增长率统计情况

男性更注重“面子工程”,他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒、面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比,男士彩妆同比增速最快,达到了89%。

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男士专用品牌的同比增长达到56%,化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装,洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。

数据来源:前瞻产业研究院整理

85后女性最热衷跑步

90后人群是消费主推力

阿里健康平台数据显示,从城市纬度来看,全国各地对变美的关注点存在不同特点,比如,福州人最喜欢植发,昆明人偏好水光针,川渝两地姑娘对美白针十分执着,杭州人最爱购买口腔类医疗服务,广州人则偏好玻尿酸。

男士彩妆市场崛起的背后,90后人群是消费主推力,其中,以生活在去垄断化时代、后KOL时代的95后群体为核心人群。95后群体在精神思想上推崇勇敢做自己和颜值即正义,同时是网购主力军和勇于超前消费的一代。对于男士化妆,无论女生还是男生,包容度更高,95后男生化妆的比例也最高。

除了打造“面子工程”,追求细致护肤和精致妆容,越来越多的人开始注重健身。

根据《种草一代·95后时尚消费报告》的调研数据,2018年中国95后男生使用的彩妆中主要为BB霜和口红,眉部和眼部的化妆也开始流行。

天猫数据显示,2018年,有超过560万消费者在天猫购买了健身器械,比2017年增加超过百万人。“瘦身大作战”中,女性消费者是跑步机的簇拥者,购买跑步机的女性消费者占比高达64%,且人数和金额增速均高于男性,特别是85后女性消费者最热衷跑步。

2018年中国95后男生使用彩妆产品占比统计情况

重庆晨报·上游新闻 记者 杨野 实习生 黎盛荣

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数据来源:前瞻产业研究院整理

消费升级是核心线下销售渠道有待突破

人均收入提高和消费升级无疑是支撑颜值经济迅速发展的核心驱动力。随着直播平台、社交网络和“小鲜肉”的潜移默化,男性护肤化妆意识逐渐觉醒。长期的和平年代,大众审美从过去战争年代中追捧硬朗粗犷的雄性力量到现在趋于阴柔的女性化,舆论对于“娘炮”的谴责声越来越小,人们对于精致的“小哥哥”的包容度越来越高。

另外,在竞争激烈的商业社会,颜值已经成为重要竞争力之一,更多的年轻男性学会投资自己的颜值,让颜值效应在社交、婚恋、职场等领域充分发挥。女性在一定程度上也在推动男士彩妆品牌的发展,根据欧莱雅集团联合天猫发布的《中国男士理容白皮书》数据显示,三分之一的男士理容产品由女性购买,男士彩妆中有19%由女性购买,其中一半以上为90后女生,希望自己的伴侣更加有魅力。

当前中国的男性消费市场来势汹汹,各大品牌开始推出男士护肤美妆产品,市场竞争逐渐加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开始布局男士化妆品。但是,尽管当下男性美妆产品销售增速加快,在线下渠道销售不及线上,仍有待突破。一方面由于线下货柜中男士化妆品陈列较少,款式选择有限。此外,男性的理容产品需求已经从护肤逐渐上升到化妆,但是线下依然是以洁面等护肤类产品为主,且产品的同质化较严重。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下,是一条充满潜力又漫长的道路。

企业男士化妆品布局

欧莱雅2018年9月28日,欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署战略合作协议,以男士理容品为首个发力点,计划涵盖集团最新引进中国的HOUSE99,欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽等5个品牌。

资生堂2010年,资生堂启用了妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太日本四大超级男明星同时代言其男士用品,但是旗下的吾诺品牌进入中国表现并未达到预期。

雅诗兰黛2014年雅诗兰黛专门成立男士护肤部门

自然堂2018年5月,自然堂宣布其男士产品正式上市,并定下2020年成为本土男士第一品牌的目标。

上海家化1992年推出高夫品牌,是第一个推出男性护肤品牌的本土企业,主要以屈臣氏等CS渠道销售为主。

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