双十二当天开夜市 国美33周年庆惊喜不断

“买家电,到国美。”这不仅是当年的国美广告语,更是当时家电消费情景的真实写照。国美始创于北京,对于老北京居民来说,买大家电附赠微波炉,至今记忆犹新。凭借“优质”“低价”“实在”的特点,成立33年的国美也成为了国民级零售品牌。国美创立33年,解决了中国用户从“买得到”到“买得好”的需求升级。如今,从家电零售商转型为“家·生活”整体方案提供商,国美不仅提供低价优质的家电产品,也为用户提供更多、更好的“家·生活”必需品。在33岁生日到来之际,国美结合时代的发展,继续为所有用户送福利。12月12日-15日,国美APP、国美美店、全国2400家门店同步启动“全场好物,第二件5折起”的营销活动。其中,年度爆品千元换新,至高返1500的优惠券,网红潮品满200返200。33周年庆,营销力度绝对不输“双十一”。国美零售总裁王俊洲表示,“为了感谢所有用户对国美的信任和支持,33周年庆期间,国美将通过商品直降+返券的双重优惠,最大程度让利于用户。”好物升级,从家电到“家·生活”33周年,国美好物不断升级,活动期间,不仅有知名品牌爆款家电,更有智能产品和网红潮品。在“爆品千元换新”活动中,国美针对苹果、松下、德施曼等大牌爆品大幅度让利,还将发放最高1500的优惠券。例如,市场价5299元的松下净水机,直降3200元,仅售2099元,购买后还将获得700的优惠券;德施曼智能门锁市场价3999元,活动期间仅2500元,购买后还可获得1200的优惠券。这些智能产品,是技术赋予时代的新生命,也是新一轮消费升级的刚需产品。作为时代的同行者,国美的发展史,就是一部家电品类的消费升级史。1987年,国美刚刚在北京创立时,10来英寸的黑白电视是当时经营的唯一品类。经过33年的发展,如今国美经营的品类早已“破圈”。从当初的电视单一品类扩充到空调、冰箱、洗衣机等大家电全品类,同时涉足了3C、百货、智能数码等品类,近几年随着“家·生活”业务扩容,先后落地了家庭硬件整体解决方案舒适家业务、欧洲精品橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA、高端精品厨房用具厨空间,以及提供专业商品全生命周期服务的国美管家等非传统家电业务。为此,国美的朋友圈也越来越广。从最初的黑电品牌TCL、康佳、海信、创维,扩充到白电品牌的海尔、格力、美的等;伴随生活小家电品类的扩充,国美又结识了九阳、苏泊尔等;再后来,科技不断进步,苹果、小度、科大讯飞等科技品牌,也被请进了国美朋友圈,而随着“家·生活”战略的不断深入,非传统家电业务的延伸则为国美输入了欧洲零售连锁品牌IXINA,国内橱柜领先品牌欧派、志邦、金牌等家居品牌,新风系统空气道等品牌。供应链精耕细作之下,国美与品牌的联合营销越来越密切。12月12日-15日,国美将携海尔、美的、海信三大品牌开启“超级品牌日”活动,用户购买三大品牌产品满8000元将获赠小度智能音箱一台,购买海信产品则可额外赠送爱奇艺四端会员年卡一张。供应商朋友圈扩大的同时,国美与更多非家电品牌擦出跨界的火花。12月4日起,国美还联合了爱奇艺、腾讯视频、中国移动、中国电信、顺丰速运、首汽约车、华住会、马蜂窝、58同镇、欢喜斗地主十大平台以及全国分公司的263家合作平台,发放150万张满1000减133的全品类购物优惠券,预计总价值将达2亿。场景升级:从线下门店到“三端合一”值得注意的是,本次33周年庆期间所有的优惠券延续了“双11”期间“三端通用”的规则。近年来,国美持续加大技术创新,通过打通国美APP、国美门店、社交电商-美店实现“三端合一”,成为真正线上线下融合的零售企业。在国美看来,“三端合一”更大的价值在于,与国美管家、国美智能等所有流量入口互为引流、互为场景、互为工具,让流量在“ONE
GOME
流量池”中形成正循环流转。比如,用户在国美任意一渠道消费,都可以通过APP查询订单信息,包括配送、安装、及会员积分入账情况,订单管理一目了然。如果将时间退回到国美刚刚创立的20世纪90年代,零售还只有单一的线下实体门店渠道和场景。国美在北京开创了家电专业店业态和家电零售连锁的雏形。但那时受限于门店面积,电视机只能像士兵一样陈列在高高的货架上。随着国美全国布局的深入,门店越来越大,品牌专区、家电乐园、烘焙体验区、电竞馆、整体厨房等场景纷纷出现,场景和体验越来越丰富,用户对各类产品做出的消费决策就越来越精准。“33年,国美始终为满足中国家庭的美好生活需求而奔走。”王俊洲表示,未来的道路还有很长,国美将以消费需求为核心,持续为亿万家庭提供更多、更优质的家庭整体解决方案,提升家庭生活舒适度和幸福感。

原标题:双十二当天开夜市 国美33周年庆惊喜不断【家电网HEA 12月12日原创】
今年的双十二已经到来,不少商家也正式开始推出2019年最后的一次大促销。据家电网了解,去年双十二快递物流量达到3.22亿件,数量十分庞大,不知道今年的双十二是否还能达到这样的水准。购物大潮提前开启
国美这边的风景更美丽当大部分人都在紧盯双十二这个节点的时候,另外一个优惠力度不比双十二更差的活动也即将开启。12月12日至15日,国美喜迎成立33周年。在本次的周年庆上,为了回馈用户常年以来的陪伴与支持,国美浓情奉上丰富的商品以及温暖的服务。在2019年最后的日子里,国美为众多消费者带来更多意外的幸福。在正式活动开启前,国美33周年庆的预热活动“国美开门红”已经启动。在预热活动中,用户每日可在国美APP定时限量领取50至200的全品类优惠券,并且可领取手机、电脑、电视、超市、家装建材、厨房卫浴六大品类优惠券。凡是在国美美店、商城渠道购买指定商品返优惠券,优惠券价值为满360减180、400减200、600减300,可于周年庆活动期间在国美全国门店使用。其中,返券商品皆以优惠价销售,且部分商品价格与返券面值相等,相当于0
元购买。这次国美33周年庆套购大力度优惠还体现在套购方面,国美线上线下全场好物第二件五折起,购买单品满6000元返600优惠券,套购则购买2件及以上满15000元返1500优惠券、满25000返2500优惠券、满35000返3500优惠券,都可用于购买下一件商品使用。除了大额返券,这次活动广州国美还争取到了中国建设银行的支持,顾客仅需持建行龙卡信用卡参与六期分期免息免手续费活动、购全场任意商品满额即可额外在成交价上直减100-500元;而持广州市工商银行信用卡参与六期分期0利率0手续费的活动则可以购满6000元立减300元,而且与以上活动皆可叠加参与。与此同时,国美将在全国2400家门店、国美APP、国美美店同步启动“全场好物第二件五折起”的营销活动。此外,今年特别增加了“超级夜市巅峰2小时”活动,活动将在12月12日至14日期间,国美APP与线下门店每日18点-20点限时举办,活动商品均为抄底价。原价3699元的三星55吋彩电,超级夜市2小时内仅售2499,降价幅度达到1200元;用买电视省下的1200元,可以再买一台原价1298元、夜市价格1099元的小天鹅洗衣机,刷建行信用卡还可再减100元,以前买一台家电的价格,现在可以买两台。还有其他品牌家电的超值优惠,力度不输双十二。“三端合一”打造线上线下全场景经过33年的发展,如今国美经营的品类早已“破圈”。从当初的电视单一品类扩充到空调、冰箱、洗衣机等大家电全品类,同时涉足了3C、百货、智能数码等品类,近几年随着“家生活”业务扩容,先后落地了家庭硬件整体解决方案舒适家业务、欧洲精品橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA、高端精品厨房用具厨空间,以及提供专业商品全生命周期服务的国美管家等非传统家电业务。非传统家电业务的延伸则为国美输入了欧洲零售连锁品牌IXINA,国内橱柜领先品牌欧派、志邦、金牌等家居品牌,新风系统空气道等品牌,与一直有合作的TCL、格力
美的等家电大品牌一起为消费者服务。此外,家电网了解到,本次33周年庆期间所有的优惠券延续了“双11”期间“三端通用”的规则。近年来,国美持续加大技术创新,通过打通国美APP、国美门店、社交电商-美店实现“三端合一”,成为真正线上线下融合的零售企业。在国美看来,“三端合一”更大的价值在于,与国美管家、国美智能等所有流量入口互为引流、互为场景、互为工具,让流量在“ONE
GOME
流量池”中形成正循环流转。如今,零售业不仅需要用云计算、大数据分析管理、智能定位、移动支付、社交互动等手段改进优化实体商业的传统运营模式,以加强线下场景的丰富性,还需要在开放、共享的理念下,进行会员、积分、营销等最新服务管理系统。随着国美全国布局的深入,门店越来越大,品牌专区、家电乐园、烘焙体验区、电竞馆、整体厨房等场景纷纷出现,场景和体验越来越丰富,用户对各类产品做出的消费决策就越来越精准。33周年之际,国美将呈现出2019年最好的一面,为亿万家庭提供更多、更优质的家庭整体解决方案,提升家庭生活舒适度和幸福感。(家电网®
HEA.CN)

图片 1

原标题:国美打造11.11消费前站 倡导“先逛再买”

10月23日,国美零售正式公布了
“红包无门槛十亿随便花”的“11.11”活动主题和活动细则,在10月25-11月13日期间,提供10亿红包、万件商品0元购等活动。

据了解,2019年国美加速“家·生活”业务场景的落地,除传统家电业务外,如家庭硬件整体解决方案的舒适家,柜电一体化的IXINA,用户全生命周期服务的国美管家、承担互联网分发角色的社交电商-美店、布局三到六线市场的新零售店,以及提供厨房生活美学厨房产品的厨空间等非传统家电业务或纷纷落地。同时,国美去年已经实现了线下门店、国美APP、社交电商-美店的“三端合一”,真正实现线上线下的商品同品同质同价。“11.11”期间,用户通过任一渠道获得的国美红包,都可以在线下门店、国美APP、国美美店畅通使用。

“2400家门店、国美APP、社交电商-美店等全场景的融合互通和‘家·生活’业务的落地,将带给消费者不一样的‘11.11’,让国美将成为”11.11的消费前站。国美零售总裁王俊洲表示。

“电商购物节,超7成的消费者开始选择理性消费。”据中国青年报社社会调查中心一项调查数据显示,73.3%的受访者坦言自己有囤货后又后悔的经历,面对电商购物节,83.3%的受访者表示比以前更冷静了。70.5%的受访者建议做好购物清单,有计划地消费。

国美零售总裁王俊洲表示,2019年“11.11”,面对电商斥巨资造节和消费者回归理性消费的矛盾需求,国美鼓励用户“先逛再买”,国美线上线下融合的全场景优势,将为用户提供一个“可逛、可看、可触、可比”的全场景,让用户在狂欢之余购买到真正所需要的商品。

“家·生活”全场景首战“双11”

今年以来,国美“家·生活”又添几子——如IXINA、厨空间、舒适家等正式落地。这是国美以家电品类为核心,向家庭整体解决方案进行扩容的重要成果。截至目前,国美已经成为一家涵盖“家电、家装、家居、家服务”的家庭整体解决方案提供商。

“11.11”期间,国美红包可以在线下门店、国美APP、国美美店畅通使用。对此,王俊洲表示,国美目前已经实现了“国美门店、国美APP、国美社交电商-美店的”三端合一“,推动国美”家·生活战略转型进入新阶段。

而作为新流量的探索者开拓者,美店将成为线上线下融合的新样板。此外,美店还是供应链优势、服务优势、营销优势的整合者,“11.11”期间,美店将依托国美33年供应链优势,关注消费需求,精选爆款产品。

去年以来,下沉市场的“升级”速度或许远超出人们的预期,俨然成为众多零售企业的一片梦想之田。国美新零售店聚焦于三至六线城市的新兴消费群体,以高性价比的家电产品为触点,为用户提供优质的购物体验,满足其美好生活需求。截至8月底国美县域店约500家,多家新零售店开业期间创造了翻倍业绩。

“逛、看、摸、比” 国美成为“11.11消费前站”

今年“11.11”,国美将为消费者搭建一个“逛、看、摸、比”的消费场景,即可以逛、看得见、摸得着、能比价的消费体验,打造“11.11消费前站”。

基于自身的线下门店、线上APP、国美社交电商—美店的全场景优势,消费者可以在任意时间、任意场景、任意地点进行购物,而2400家线下门店则可以让消费者在更真实体验商品功能之后再下单支付。

比如最近火爆的5G手机,消费者不但可以感受5G手机在通讯速度上的提升,同时也可以在国美搭建的5G体验厅中,用5G手机与智能客厅、智能厨房等场景联动,让消费者更充分地体验智能家庭解决方案带来的生活便利感。

除3C产品外,作为传统优势,国美联合大家电品牌商联袂奉上“11.11”精品。本次国美“11.11”,集合了格力、海尔、海信、创维、等多明星品牌,推出百种爆款商品,更有国美与各大品牌联合推出的定制化商品,满足消费者在尺寸、功能、规格上的多样化需求。

王俊洲表示,国美的全场景优势,能够让消费者更直观的感受商品在视觉、听觉、功能上的特点,做出最合理的购物判断,确保“买到的每一件商品都是对的”。

物流不涨价服务不打折

除了“可逛、可看、可摸、可比”的消费全场景,国美还将在后服务、物流等方面进行全面升级,为亿万消费者打造极致的服务体验。

“‘11.11’物流不涨价、服务不打折。”王俊洲表示,国美不会将大型营销节点带来的阶段性物流成本转移到用户身上,“11.11”期间,国美物流在保持价格不变的基础上,还要推动服务再升级。

“七大平行仓”全网备战、智能AGV助力、大件物流次日达,这是安迅物流提出的“11.11”备战策略。其中,安迅物流将实现“七大平行仓”全网备战,提升物流服务质量,并通过数据分析,智能筛单,实现以门店3公里为半径,订单支付后2小时送达。此外,在全国2860个县域城市中,安迅物流已在2600多个县域城市实现次日达。

在商品后服务方面,国美管家6000余个服务网点、20000余名工程师力备战“11.11”,为用户提供“购买商品-送货安装-家电维修-清洗保养-以旧换新-再次购买”的商品全生命周期管理。

王俊洲表示,国美管家作为服务的总平台,将通过服务产品化来细分家电服务品类,打造送安同步、套购商品“一次达”
一级城市“当日达”、县域“次日达”、晚就赔、一键退换等标杆服务产品提高服务标准,为用户提供顾问式的黏性服务。

10亿红包清空购物车

国美今年在玩法上更加强调“直接”——10亿无门槛红包直接领取、直接使用、直接省钱。

据了解,国美本次“11.11”的红包分为预存红包、满返红包、惊奇好物红包、品牌大佬红包,且获得方式简单。“这几种红包类型基本覆盖了用户的全部购物需求”。此外,国美还准备了万件优质商品0元购的优惠活动,“帮助用户痛痛快快地清空购物车”,国美零售总裁王俊洲表示。

此外,国美联合与消费者“衣、食、住、行”息息相关领域的众多合作伙伴狂撒“1111红包”。业内人士指出,消费升级背景下,消费习惯和趋势的变化真正考验的是零售企业的运营能力。近几年来,国美致力于打造场景化体验的同时,通过“家·生活”战略、“三端合一”、各类营销活动满足消费者对高质价比商品的需求,本次“11.11”提出“先逛再买”,更是满足消费者对美好生活的追求。

相关文章